百變萌熊秀：冰雪時光6.0形象升級聚焦IP應(yīng)用

“來為啵啵熊繪制萬圣節(jié)節(jié)日服裝吧，啵啵熊會從中選出最喜歡的款式，給制作出這件萬圣節(jié)成衣的裁縫贈送一個月的奶茶暢飲喲。”隨著一身巫師裝的啵啵熊登陸冰雪時光的各大社交平臺賬號，并發(fā)出參與活動的邀請之后，冰雪時光的萬圣節(jié)限定活動也拉開了序幕。

自今年年中冰雪時光啟動6.0形象升級計劃以來，品牌從包括IP應(yīng)用、門店裝潢、Logo設(shè)計等多角度對自身進行了打磨與提升。其中，作為一直以來都很受冰雪時光宣傳團隊重視的IP應(yīng)用，尤其是品牌吉祥物形象啵啵熊的角色應(yīng)用，品牌進行了重點投入，使這個自2019年誕生以來便常駐于主頁宣傳、公眾號推送、數(shù)字海報上的萌萌吉祥物，以更為多樣化的形象，在更為廣闊的舞臺上展現(xiàn)自我，推介品牌。

在設(shè)定上，啵啵熊是一個富有行動力與探索精神、臉上永遠掛著憨憨笑容的呆萌吃貨。此次升級登場，啵啵熊又被賦予了全新的宇航員身份，在任意時空無阻穿梭，尋找豐富的原材料，來研制調(diào)配啵啵熊最喜愛的奶茶，并分享給更多的人。在設(shè)計過程中，為了更好地貼合主流年輕消費群體的審美和喜好，冰雪時光對啵啵熊的形象進行了整體升級，使其更具辨識度與時尚感，提高記憶性的同時也更注重于展現(xiàn)生動活潑、富有靈性的一面。定稿的啵啵熊比起之前的形象，造型更加“Q萌圓潤”。

除了外觀的全面提升，廣泛的應(yīng)用是此次形象升級中的另一個亮點。

一方面為配合品牌的各項活動，啵啵熊不斷“趕場”于線上線下，以各種各樣的形象出現(xiàn)在冰雪時光的活動現(xiàn)場與宣傳海報當(dāng)中，吸引消費者的駐足觀看與點擊。

另一方面，啵啵熊也與企業(yè)的文創(chuàng)發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合，頻頻亮相于各色周邊產(chǎn)品上，為增大消費者對品牌的黏性出力良多。在九月份舉辦的冰雪時光濟南有料茶研所的快閃店活動上，以啵啵熊為主題制作的周邊產(chǎn)品銷售火熱，多個活動群中也不時有愛好者詢問現(xiàn)場存貨量與是否開設(shè)網(wǎng)上銷售渠道等問題，這只胖胖大白熊在受眾中的人氣度可見一斑。

一個生動活潑的品牌IP，在輸出品牌文化、推廣產(chǎn)品、黏合受眾群體等方面，都可以起到事半功倍的效果。結(jié)合時代特色，不斷推陳出新，時刻與當(dāng)下流行保持貼合，以維持自身的吸引力，是一個成功的吉祥物的必備功課。在消費場景愈發(fā)多元化、個性化、黏性化的當(dāng)下，冰雪時光通過對品牌IP應(yīng)用的打磨與提升，不斷增強自身的辨識度、記憶度與發(fā)聲能力，在越來越重視品牌影響力與親和力的茶飲業(yè)界，穩(wěn)步向前。

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