5月12日,由新華通訊社與中國品牌建設(shè)促進(jìn)會共同指導(dǎo),新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)、固原市人民政府共同主辦的2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會在浙江德清舉辦。
品牌建設(shè)作為國家高質(zhì)量發(fā)展和綜合實力體現(xiàn)的重要象征、推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和滿足人民美好生活需要的重要途徑,現(xiàn)已成為推動國家經(jīng)濟(jì)健康高效和可持續(xù)發(fā)展、提升國家區(qū)域和全球競爭力的強大引擎。
站在中國品牌建設(shè)的新節(jié)點,2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會的重磅環(huán)節(jié)——點贊“2024我喜愛的中國品牌”如約而至。該活動由中國國家品牌網(wǎng)發(fā)起,秉承“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則,通過網(wǎng)上點贊數(shù)量結(jié)合專家評審的方式,評出消費者最喜歡的中國品牌,旨在展示中國品牌的當(dāng)代群像,打造民族品牌的示范效應(yīng),引導(dǎo)全社會關(guān)心和支持中國品牌,推動品牌建設(shè)工作的全面發(fā)展。
作為貴州名酒品牌的代表,金沙酒業(yè)旗下金沙回沙酒作為區(qū)域特色品牌的代表,憑借深厚的文化底蘊、極致的產(chǎn)品工藝、成熟的渠道覆蓋、卓越的品牌打造以及強大的產(chǎn)業(yè)根基,獲評點贊“2024我喜愛的中國品牌”。彰顯出中國名酒品牌在國際國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)和市場影響力,以及中國品牌企業(yè)長期發(fā)展的基礎(chǔ)、內(nèi)核與底氣。
匠心品質(zhì),經(jīng)典傳承
金沙釀酒歷史源遠(yuǎn)流長。據(jù)《黔西州志續(xù)志》記載,早在道光年間,金沙所產(chǎn)白酒就有“村酒留賓不用賒”的贊美詩句。上世紀(jì)三十年代,茅臺釀酒師劉開廷引入茅臺大曲醬香工藝,釀造金沙美酒。
文化傳承賦予了金沙酒業(yè)深厚的品牌底蘊。
多年以來,金沙酒業(yè)始終堅守匠心工藝、極致品質(zhì)。以本次獲評點贊“2024我喜愛的中國品牌”的金沙回沙酒為例,金沙回沙酒曾獲評為貴州老八大名酒、有貴州和中華老字號品牌認(rèn)證,是純糧固態(tài)發(fā)酵認(rèn)證產(chǎn)品、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。
金沙回沙酒以優(yōu)質(zhì)紅纓子糯高粱為原料,小麥制曲,秉承12987傳統(tǒng)大曲醬香工藝,經(jīng)過兩次投料、九次蒸煮、八輪發(fā)酵、七次取酒,生產(chǎn)出的基酒經(jīng)過三年以上陶壇儲存后精心勾調(diào)包裝上市,具有微黃透明、醬香突出、優(yōu)雅細(xì)膩、味醇豐滿、回味悠長、空杯留香持久的獨特風(fēng)味。
匠心品質(zhì)奠定了金沙酒業(yè)堅實的品牌根基。
當(dāng)下正值中國品牌戰(zhàn)略升級的嶄新發(fā)展階段,2024年是金沙酒業(yè)全面升級,重點突破之年,而雙品牌戰(zhàn)略煥新無疑是其中的重點之一。其中,摘要全新的品牌定位為“至要交心之酒,文化交誼之局”,品牌主張為“聚至要 喝摘要”。金沙回沙以品類優(yōu)勢為主要出發(fā)點,推出了“醇柔醬香開創(chuàng)者”的品牌定位,煥新了“金沙回沙,醇柔醬香”的品牌主張。
華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱曾在致辭中表示,金沙酒業(yè)做白酒的理念是:一定要讓消費者感受到性價比最高的酒。憑借高端的產(chǎn)品定位和精準(zhǔn)的場景打造,今天金沙酒業(yè)已經(jīng)成為深受廣大經(jīng)銷商和消費者推崇和喜愛的名酒品牌。
多管齊下,全面升級
終端品牌的成功塑造離不開背后扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
自2023年華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)開始,企業(yè)便踏實踐行探索、發(fā)展、變強的發(fā)展戰(zhàn)略,創(chuàng)造性的提出了“白酒新世界”理論,并明確了“打造全國領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)”的全新定位。
為助力企業(yè)實現(xiàn)品牌躍升,引領(lǐng)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,金沙酒業(yè)不斷放大自然資源稟賦優(yōu)勢,做強醇柔醬香品類,并借助優(yōu)勢市場渠道開拓全國版圖。與此同時,金沙酒業(yè)還通過生產(chǎn)、定價、組織管理變革以及消費市場培育等舉措,整肅經(jīng)營生態(tài),推動產(chǎn)業(yè)共榮。
得益于多管齊下的綜合發(fā)展戰(zhàn)略,金沙酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)和市場層面都取得了輝煌成就。產(chǎn)業(yè)方面,金沙酒業(yè)目前擁有基酒儲能7萬噸,年產(chǎn)基酒達(dá)到2.4萬噸,銷售市場遍及全國31個省市。市場層面,在2023年的華樽杯評選中,金沙酒業(yè)“摘要酒”和“金沙回沙酒”雙品牌價值合計高達(dá)2084.74億元,借助成功的品牌形象塑造,與消費者建立起真實可感的產(chǎn)品溝通,締造出全新的品牌與品類認(rèn)知。
金沙酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌成就,不僅為更多白酒企業(yè)帶來了發(fā)展模式的新啟發(fā)以及協(xié)作賦能的新路徑,還在金沙縣白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了積極的引領(lǐng)作用,并為整個白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要藍(lán)本。
擁抱趨勢,引領(lǐng)未來
對于中國白酒產(chǎn)業(yè)來說,今天醬酒市場已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時代,品牌影響力成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在此背景下,金沙酒業(yè)將以傳承為引領(lǐng),深入挖掘品牌歷史底蘊,穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)文化制高點,開啟新的發(fā)展篇章。與此同時,金沙酒業(yè)也以更加高能的品牌戰(zhàn)略體系、更加全面的產(chǎn)品策略矩陣、更加強力的渠道賦能建設(shè)、更加完善的管理支持架構(gòu)開啟發(fā)展新篇章,及時捕捉科技、產(chǎn)品、人群、渠道、營銷等生產(chǎn)要素變量,以品牌化、品質(zhì)化、國潮化、全球化、數(shù)智化的升級姿態(tài),緊跟未來消費發(fā)展趨勢,推動品牌煥新,并與所有產(chǎn)業(yè)合作方一道,共同探索、創(chuàng)新打造更新的發(fā)展模式。
未來,金沙酒業(yè)將繼續(xù)打響形象升級、新品體驗、用戶培育三大戰(zhàn)役,生產(chǎn)規(guī)模將進(jìn)一步擴大,保證產(chǎn)量和產(chǎn)值,繼續(xù)提升雙品牌的市場影響力,優(yōu)化結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新能力,合理配置人才和資源,以更高的質(zhì)量水平和管理能力開創(chuàng)醇柔醬香新世界,向消費者傳播雙品牌美好的精神內(nèi)核與品牌主張,以卓越品質(zhì)展現(xiàn)其醇柔醬香風(fēng)味產(chǎn)品的獨特魅力。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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