在“世遺之城”泉州，解鎖政企聯(lián)動(dòng)打造爆款城市的密碼

這里因“宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”而為人稱道

也有著半城煙火半城仙的傳說(shuō)

這里處處是“爆款”

“人與神邸為鄰，古厝與洋樓共生”

錯(cuò)落間文化與歷史在此處交融

我們同中國(guó)國(guó)家地理·山河四季一起

探舊日海上絲路起點(diǎn)

尋今時(shí)人間煙火寶地，閩南風(fēng)情畢現(xiàn)

—平臺(tái)頭部達(dá)人如何助力泉州出圈？

—城市出圈之后，新的突破口又在哪里？

“世界那么大，我想去看看”。越來(lái)越多的游客開(kāi)啟特色城市旅行模式，以泉州為例，根據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及第三方測(cè)算，2024年國(guó)慶假期全市共接待游客 665.58萬(wàn)人次，游客旅游總花費(fèi)58.12億元，兩指標(biāo)均創(chuàng)歷史同期新高。

在抖音平臺(tái)上，關(guān)于#泉州 的話題總播放量高達(dá)232.6億次，相關(guān)話題中#簪花 尤為火爆，話題播放量超117.4億次。#宋元中國(guó)看泉州 #半城煙火半城仙 等話題也廣受關(guān)注，這些平臺(tái)話題為手機(jī)前的用戶拼起了一個(gè)生動(dòng)立體的泉州。閩南文化的松弛感，也應(yīng)和著年輕人“去班味兒”的強(qiáng)烈需求，深刻影響著文旅目的地的選擇與體驗(yàn)，泉州的消費(fèi)場(chǎng)景也不斷更新迭代，泉州文旅發(fā)展已然大步向前。

如何讓爆款城市熱度不減反增？如何利用深厚的歷史文化底蘊(yùn)打造新城市名片？

01.“美好目的地2024”，協(xié)助打造爆款名片

城市生態(tài)大會(huì)泉州站即將帶著答案落地。巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)第三站，除探索爆款城市出圈的秘訣外，更圍繞目的地營(yíng)銷“3個(gè)1”策略，洞察泉州城市生活服務(wù)趨勢(shì)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，尋找爆款城市全新突破口，讓泉州浪潮的海風(fēng)席卷神州大地。

此次大會(huì)由福建省文化和旅游廳、泉州市人民政府指導(dǎo)，中共泉州市委宣傳部、泉州市文化廣電和旅游局、泉州文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司和巨量引擎主辦，泉州僑鄉(xiāng)文體產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司、福建海圖時(shí)代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦落地。

成為網(wǎng)紅目的地，只是邁出的第一步。流量“入口”有了，如何將線上傳播帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化為線下的生意增量？想要實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)提升需協(xié)同作戰(zhàn)，全面提高打造“網(wǎng)紅”文旅城市的能力。在這方面，平臺(tái)通過(guò)短視頻內(nèi)容鏈接美食、酒店、景點(diǎn)等商家供給，讓用戶邊刷視頻邊下單購(gòu)買商品，實(shí)現(xiàn)線上流量向線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

此外，巨量引擎更推出了“美好目的地2024”專項(xiàng)，以政企聯(lián)動(dòng)孵化爆款城市為目標(biāo)，提出“3個(gè)1”策略模型，鏈接地方政府、區(qū)域企業(yè)、本地商家、達(dá)人和用戶，孵化城市新熱點(diǎn)與文商旅聯(lián)動(dòng)新模式。例如在今年五一節(jié)點(diǎn)，借助音樂(lè)表演，常州文旅牽頭作為熱點(diǎn)話題發(fā)起人，以音樂(lè)+核心地標(biāo)為主題，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的目的地宣傳短視頻助力熱點(diǎn)話題傳播?；顒?dòng)期間還發(fā)布商家激勵(lì)政策，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，整體曝光量2.4億次，登上同城熱榜第三名，市交易額同比增長(zhǎng)30%，活動(dòng)商家交易額同比增長(zhǎng)70%。

02.創(chuàng)新城市玩法，助力文旅“秋冬模式”

全國(guó)文旅進(jìn)入“秋冬模式”，北方冰雪游、南方避寒游這種“南北互換”式旅游將成為國(guó)內(nèi)游的熱門。“來(lái)泉州過(guò)冬——今冬旅游新選擇”這一消費(fèi)場(chǎng)景可能成為泉州旅游熱的增長(zhǎng)點(diǎn)。

除了自然條件，作為諸神人間辦事處的泉州，以其三步一小廟、五步一大廟的寺廟密度，更是吸引了無(wú)數(shù)年輕人的目光。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，寺廟以其特有的寧?kù)o與莊重，成為了年輕人尋找內(nèi)心平靜與慰藉的圣地。

抖音生活也將在此次大會(huì)中，聯(lián)合泉州文旅發(fā)起“來(lái)南方過(guò)冬——國(guó)風(fēng)旅修到泉州”活動(dòng)，誠(chéng)邀全網(wǎng)用戶來(lái)泉州避寒養(yǎng)生，探尋底蘊(yùn)深厚非遺文化及豐富多元宗教寺廟文化，從旅行中修養(yǎng)身心，找回平靜與松弛！

此外，大會(huì)當(dāng)天還將結(jié)合泉州非遺特色，落地傳統(tǒng)市集，充分展現(xiàn)泉州的傳統(tǒng)文脈和城市煙火，這個(gè)新興旅游目的地絕對(duì)“會(huì)玩兒”！

結(jié)語(yǔ)

作為今年巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城的第三站，泉州將以其獨(dú)特的城市韻味與巨量引擎碰撞出絢爛的火花。巨量引擎將持續(xù)洞察文旅行業(yè)變革，緊抓文旅行業(yè)風(fēng)向，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，全面整合資源稟賦，助力下一個(gè)文旅爆款花落泉州，吹起一陣屬于這個(gè)沿海城市的文旅熱潮。

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