暑期租車游玩法升級(jí) “老司機(jī)”挑戰(zhàn)新公路

7月，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了為期兩個(gè)月的暑期旅游季。近年來(lái)，自駕游作為越來(lái)越受游客青睞的出游方式，每年暑假，都有不少親子家庭選擇自駕出游。的確，自駕游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游的熱門玩法之一，而在人們更加關(guān)注安全、私密的出游需求下，今年自駕游的熱度甚至比往年更高。

據(jù)了解，除了部分擁有私家車的人們開著自家的車出游之外，乘坐飛機(jī)或高鐵到達(dá)目的地后租車自駕的人群也在不斷增多，國(guó)內(nèi)租車自駕游市場(chǎng)也因此迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。那么，現(xiàn)在誰(shuí)最熱衷自駕游?暑期租車自駕游市場(chǎng)有哪些新玩法呢?

市場(chǎng)情況：

迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)

自駕游已成國(guó)內(nèi)游主題

近日，在由文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)的第十屆全國(guó)自駕車旅游發(fā)展峰會(huì)上，發(fā)布了《中國(guó)自駕車、旅居車與露營(yíng)旅游發(fā)展報(bào)告(2020-2021)》。該《報(bào)告》顯示，2020年全國(guó)自駕游人數(shù)占國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的77.8%。中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)的自駕游比例抽樣調(diào)查顯示，2020年，我國(guó)自駕游規(guī)模為22.4億人次。

在自駕游發(fā)展的契機(jī)下，國(guó)內(nèi)租車游市場(chǎng)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。從租車自駕平臺(tái)的反饋來(lái)看，租車自駕游市場(chǎng)火熱，不僅租車游的人數(shù)增加，平均租車時(shí)間也有所增加，可見(jiàn)深度體驗(yàn)成為租車游市場(chǎng)的新特色。攜程租車發(fā)布的報(bào)告顯示，租車游自由、舒適、干凈及私密，已成為國(guó)內(nèi)游恢復(fù)情況最好的旅游業(yè)務(wù)之一。

艾瑞咨詢《2020年中國(guó)自駕租車行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)2021年自駕租車行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到770億元。

事實(shí)上，近年來(lái)自駕游已成為人們青睞的熱門的游玩方式之一。而疫情發(fā)生后，人們對(duì)私密、安全、高品質(zhì)的旅行更加看重，游客主動(dòng)選擇自駕游的人數(shù)也隨之增加，一些以往喜歡在境外自駕的中高消費(fèi)人群也開始在國(guó)內(nèi)尋找能深度體驗(yàn)自駕的目的地。在蓬勃增長(zhǎng)的自駕游需求和對(duì)品質(zhì)需求提升的雙重作用下，國(guó)內(nèi)自駕游也有了更多的發(fā)展動(dòng)力，中國(guó)旅游研究院曾做過(guò)調(diào)查，結(jié)果顯示，被調(diào)查者中選擇自駕游的比例最高，達(dá)41%，可見(jiàn)自駕游備受青睞。

客群畫像：

找準(zhǔn)需求點(diǎn)誰(shuí)最熱衷自駕游?

據(jù)了解，從客群年齡來(lái)看，中青年群體是自駕游的出游主力，多以家庭為單元，尤其是親子游家庭對(duì)自駕游更加青睞，每年暑假更是自駕游的集中期。值得注意的是，今年以來(lái)，有不少自駕游游客是從傳統(tǒng)的旅游團(tuán)隊(duì)游客中轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，其中一部分中老年群體也愿意約上同伴，體驗(yàn)自駕游的樂(lè)趣。

記者看到租車平臺(tái)方面提供的一組有趣數(shù)據(jù)，以今年五一假期為例，雖然自駕主力軍仍是“80后”和“85后”，但排名第三梯隊(duì)的“95后”用戶的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。對(duì)于這些“后浪”日益成為租車市場(chǎng)中流砥柱的原因，租租車運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人分析，一是由于年輕人隨性且獨(dú)立性強(qiáng)，自駕出行符合他們的出行需求;二是因?yàn)橐?ldquo;95后”為主的年輕人經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升，有能力承擔(dān)自駕出行的經(jīng)濟(jì)成本。

“95后”白領(lǐng)小和表示，以往出行喜歡當(dāng)背包客，網(wǎng)上“拼車”“拼伴”都嘗試過(guò)，但現(xiàn)在旅游會(huì)有更多安全等方面的考慮，尤其是自從有了駕照之后，會(huì)約上朋友一起租車在國(guó)內(nèi)自駕旅游，多是到了目的地之后再自駕，比如此前坐高鐵到長(zhǎng)沙，再租車自駕去了株洲、湘潭，發(fā)掘了路上不少特色美食和當(dāng)?shù)厝讼矚g去的小眾景點(diǎn)。

不過(guò)，自駕出游還是有一定的門檻，比如租車出游，同行的游客中至少要有一位配備駕照，租車費(fèi)用、油費(fèi)、路費(fèi)加上沿途的吃住體驗(yàn)等費(fèi)用，一趟下來(lái)，自駕游的消費(fèi)處于中高水平，對(duì)沿途目的地的消費(fèi)帶動(dòng)力也有目共睹。記者了解到，如今不少目的地除了對(duì)旅行社輸送團(tuán)隊(duì)游客有獎(jiǎng)勵(lì)外，還會(huì)推出各種優(yōu)惠方式吸引自駕游客，也正是這個(gè)原因。

消費(fèi)習(xí)慣：

提前預(yù)訂熱門目的地更熱門

如今，在出游前，游客會(huì)花更多時(shí)間研究相關(guān)的行程以及當(dāng)?shù)氐那闆r，特別會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽氐拇胧┘皶r(shí)變化行程，這些都讓“說(shuō)走就走的旅行”頻率減少。更加細(xì)致地做好行前準(zhǔn)備的習(xí)慣也對(duì)自駕游游客有所影響，尤其是在暑假期間，因?yàn)閹е⒆映鲇?，不少家長(zhǎng)更會(huì)提前做好詳細(xì)攻略后，才安心帶著孩子出發(fā)。因此，不少預(yù)訂平臺(tái)表示在旅游旺季和熱門節(jié)假日前，租車用戶至少提前一周預(yù)訂車輛，并且會(huì)提前預(yù)訂好行程中的酒店，確保行程的可控性。

此外，從租車游的熱門目的地排名，也可以了解國(guó)內(nèi)旅游的特色。在租車平臺(tái)的熱門旅游目的地中，三亞、成都、?？?、西寧、蘭州等地一直非常熱門，在今年暑假期間也是如此，這些目的地多是城市目的地，可見(jiàn)如今國(guó)內(nèi)自駕游具有明顯的“城市群出行范圍”特征，游客會(huì)先抵達(dá)某個(gè)城市目的地，再租車出游，并將出游半徑控制在300公里左右，以“城市游+周邊探索”的方式進(jìn)行1~3天的中短途自駕旅行。

值得注意的是，今年以來(lái)，海南自駕旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)火爆的情況，這也是多重因素疊加的結(jié)果，作為適合自駕出游的旅行目的地之一，海南不僅路況較好，而且風(fēng)景優(yōu)美，加上離島免稅政策的刺激，吸引消費(fèi)者前去海南旅游購(gòu)物。除了海南之外，西部地區(qū)自駕熱度也持續(xù)走高，“時(shí)間較長(zhǎng)、行程較遠(yuǎn)、風(fēng)景獨(dú)特、美食獨(dú)特”，這些都是游客選擇西部地區(qū)自駕的原因。據(jù)了解，暑假期間，海南、西部地區(qū)的旅游也照例迎來(lái)旺季，對(duì)于親子游客來(lái)說(shuō)，建議提前做好攻略。

玩法升級(jí)：

租跑車增強(qiáng)體驗(yàn)感

“老司機(jī)”挑戰(zhàn)新公路

記者在查看租車平臺(tái)時(shí)看到，一些特色豪華車輛，成為旅游租車市場(chǎng)中的熱門車型，一些租車平臺(tái)也會(huì)將這些特色車輛放在重要位置進(jìn)行展示。租車平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，三亞是跑車預(yù)訂量最高的城市，保時(shí)捷Boxster、保時(shí)捷718、寶馬Z4、奧迪TT分別占據(jù)三亞熱門跑車偏好榜單的前列，同時(shí)，電動(dòng)車在三亞的汽車租賃中也具有較高的占比。

記者了解到，其實(shí)部分特色車輛的租用價(jià)格與普通車型相距并不大，也在一定程度上刺激了用戶們的需求，例如寶馬2系的敞篷轎跑，其日常單日的租用價(jià)格不到200元，充滿誘惑力的價(jià)格促使不少年輕用戶下單嘗試，單是用來(lái)拍照打卡就很引人注目。

而對(duì)于一些“老司機(jī)”來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線自駕則吸引力更大。有20年自駕車齡的王偉表示，疫情發(fā)生前自己會(huì)去打卡國(guó)際上一些知名的特色公路，現(xiàn)在則將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)一些風(fēng)光優(yōu)美、人少的線路：“10多年也曾經(jīng)體驗(yàn)過(guò)深度的國(guó)內(nèi)自駕，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)公路網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，還多了很多新的高速路，趁此機(jī)會(huì)再體驗(yàn)一下也很棒，像是川西大環(huán)線自駕線路、河西走廊自駕線路、獨(dú)庫(kù)公路等都值得一游。”用車輪來(lái)丈量祖國(guó)的大好河山，是自駕游資深玩家的目標(biāo)。在暑假期間，由于孩子們放假時(shí)間較長(zhǎng)，有家長(zhǎng)計(jì)劃帶著孩子體驗(yàn)長(zhǎng)距離的自駕游。 (記者陳薇薇(除署名外))