世界簡(jiǎn)訊:露營(yíng)文化種下的每一粒草籽，都是對(duì)時(shí)代的輕微撫慰

近兩年露營(yíng)旅游異軍突起，市場(chǎng)火熱，各大旅游平臺(tái)相關(guān)搜索量、發(fā)布量呈指數(shù)增長(zhǎng)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)共有14414家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，同比新增5573家，增長(zhǎng)率約63.04%。近日，文化和旅游部等14部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，讓人們對(duì)露營(yíng)旅游所承載的露營(yíng)文化更加關(guān)注。

釋放身心的生活方式

上海旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，露營(yíng)活動(dòng)之所以讓許多人心生向往，一方面是因?yàn)橐咔榉揽乇尘跋?，人們更熱衷于戶外活?dòng)；另一方面是受新奇的露營(yíng)文化吸引。

【資料圖】

“早安精致露營(yíng)”是我國(guó)較早開(kāi)展露營(yíng)活動(dòng)的上海企業(yè)之一，目前在全國(guó)各地已運(yùn)營(yíng)了8家露營(yíng)營(yíng)地或門(mén)店。在“早安精致露營(yíng)”創(chuàng)始人代錚的眼中，露營(yíng)活動(dòng)可以泛指所有露營(yíng)消費(fèi)行為方式，分為廣義和狹義。廣義泛指半戶外化的露營(yíng)活動(dòng)，有過(guò)夜的露營(yíng)，也有不過(guò)夜的，包括參加數(shù)小時(shí)的露營(yíng)裝備的體驗(yàn)，甚至在帳篷或天幕等露營(yíng)環(huán)境氛圍中飽餐一頓、品嘗一杯咖啡的“輕露營(yíng)”活動(dòng)等；狹義上，露營(yíng)則局限在帳篷或露營(yíng)營(yíng)地的過(guò)夜活動(dòng)?！霸诋?dāng)前形勢(shì)下，近距離或在家門(mén)口的泛露營(yíng)活動(dòng)越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。”代錚說(shuō)。

外灘中央露營(yíng)咖啡館 早安精致露營(yíng) 供圖

在外灘中央商場(chǎng)的美倫大樓內(nèi)，一家名叫“Morning LAB外灘中央”的露營(yíng)咖啡店不久前熱鬧開(kāi)張，吸引了不少露營(yíng)愛(ài)好者前往打卡。咖啡店從裝修到陳列，均以黑色為主色調(diào)，店外的黑色帳篷更增添了神秘氣息。店內(nèi)使用的座椅燈具都是專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)裝備，包括雪峰牌桌子、復(fù)古鐵路提燈、照明松果燈等，店外搭建的帳篷使用的是teci地殼研PHI-4半球帳，完美還原了露營(yíng)場(chǎng)景?！鞍肭蛐螏づ翊罱y度低，有多個(gè)透氣口，便于空氣循環(huán)通風(fēng)舒適。在這里品嘗咖啡的同時(shí)，可以感受到濃郁的露營(yíng)文化氛圍?！贝P稱(chēng)，Morning LAB是城市露營(yíng)綜合體驗(yàn)空間，倡導(dǎo)新型精致的生活方式，以露營(yíng)場(chǎng)景為容器，承載不同類(lèi)型的活動(dòng)內(nèi)容，以潮流的方式探索都市空間與自然?！绑w驗(yàn)露營(yíng)不需要逃離城市，來(lái)這里就行?！苯?jīng)營(yíng)者打出了這樣的旗號(hào)。

最近，“早安精致露營(yíng)”還在上海武夷路的中山公園商圈開(kāi)出了1000平方米的露營(yíng)餐廳，同樣廣受關(guān)注。代錚說(shuō)，來(lái)這里的消費(fèi)者除了好奇的嘗試者外，“更多是我們露營(yíng)受眾池中的人，他們因?yàn)楦鞣N原因無(wú)法出市，或者不想在外過(guò)夜，現(xiàn)在只要花上幾個(gè)小時(shí)，就可以與志同道合的人同處露營(yíng)氛圍聊天、進(jìn)餐。露營(yíng)文化已經(jīng)成為他們的生活方式。”

親近自然的市場(chǎng)剛需

近年來(lái)，以大自然為基色的大眾露營(yíng)文化走進(jìn)更多人的生活。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.9%。2021年，我國(guó)的露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)354.6億元。

強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求，讓一些文旅企業(yè)看到了“新風(fēng)口”。2022年，春秋旅游在全國(guó)陸續(xù)建立了30多個(gè)“春野秋夢(mèng)”露營(yíng)地。中秋節(jié)期間，上海崇明玉海棠湖畔星空營(yíng)地特別安排“扎花燈、猜燈謎、玩抖音”主題活動(dòng)；奉賢海灣夢(mèng)想放飛營(yíng)地舉辦了“中秋游園會(huì)”，提供DIY兔子燈、投壺、猜燈謎等節(jié)日體驗(yàn)；金山農(nóng)民畫(huà)營(yíng)地和金山廊下?tīng)I(yíng)地則打造了“古風(fēng)中秋沉浸式體驗(yàn)”，開(kāi)展國(guó)潮漢服體驗(yàn)、古風(fēng)花燈觀賞等特色活動(dòng)。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，旅游企業(yè)進(jìn)入露營(yíng)領(lǐng)域，從一開(kāi)始就將提升露營(yíng)的體驗(yàn)質(zhì)量作為首要任務(wù)，在“露營(yíng)+”產(chǎn)品的綜合設(shè)計(jì)、服務(wù)細(xì)節(jié)和流程的梳理、供應(yīng)商品質(zhì)的嚴(yán)控等多方面，都做出了實(shí)踐探索，市場(chǎng)反響熱烈。

同樣，今年攜程旅行與長(zhǎng)隆集團(tuán)聯(lián)合打造的露營(yíng)產(chǎn)品“Long Trip聽(tīng)海奇趣營(yíng)”在長(zhǎng)隆橫琴灣酒店正式開(kāi)營(yíng)。營(yíng)地分為親子休閑露營(yíng)區(qū)、浪漫海洋露營(yíng)區(qū)、動(dòng)物互動(dòng)區(qū)、打卡氛圍區(qū)和演藝區(qū)五大區(qū)域，舉辦了輕奢下午茶、篝火晚會(huì)、萌寵互動(dòng)體驗(yàn)、DIY彩繪體驗(yàn)、臨海蕩秋千、KRK馬術(shù)展示等豐富活動(dòng)，讓游客們都能享受到適合自己的露營(yíng)趣味。“此次攜程平臺(tái)與珠海長(zhǎng)隆的合作，依托酒店優(yōu)越的自然環(huán)境和豐富的度假服務(wù)資源，依托攜程強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)矩陣及運(yùn)營(yíng)管理能力，打造‘平臺(tái)+景區(qū)’共建露營(yíng)地的高品質(zhì)標(biāo)桿，為露營(yíng)地專(zhuān)業(yè)化、文體旅融合化、品質(zhì)化發(fā)展提供了借鑒性案例。”攜程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

密賽野鄰星際露營(yíng)村 鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)供圖

同樣， 以“設(shè)計(jì)改變鄉(xiāng)村，造夢(mèng)鄉(xiāng)野生活”為己任的上海鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)，近年來(lái)參與設(shè)計(jì)建造鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目多達(dá)300多個(gè)，先后打造了理想村、綠樂(lè)園、原舍、樹(shù)蛙部落等多個(gè)品牌，其中，“野鄰”是其露營(yíng)文化品牌。去年10月，鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)與浙江衢州開(kāi)化縣兩山集團(tuán)聯(lián)手在開(kāi)化密賽村打造了野鄰星際露營(yíng)村，依托開(kāi)化特色美食和秘境山水，將村落美食街區(qū)與營(yíng)地結(jié)合，打造露營(yíng)美食新文化、新潮流。“扎上帳篷、鋪上地席，大地為床林作幕，清風(fēng)相伴月長(zhǎng)隨，仰望星空，仿佛手一抬就能捕捉到九重天上的美景，無(wú)論是和家人還是朋友，都能在這度過(guò)愉快輕松的時(shí)光，伴著燒烤的香味，喝茶、聊天、玩游戲，圍在篝火旁，和大自然來(lái)一場(chǎng)甜蜜的約會(huì)?！眳⑴c體驗(yàn)的網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)。

鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)野鄰花園CEO曹曉艷表示，傳統(tǒng)住宿、餐飲、游玩項(xiàng)目已難以激發(fā)用戶的參與感，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合可以進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)。密賽野鄰星際露營(yíng)村與國(guó)際品牌LINE FRIENDS合作，是“野鄰”首次引入IP形象打造的主題沉浸式露營(yíng)村，旨在為更多希望親近大自然的消費(fèi)者帶來(lái)多樣化、個(gè)性化露營(yíng)文化體驗(yàn)。

家庭團(tuán)建的優(yōu)質(zhì)載體

在露營(yíng)愛(ài)好者羅杰的眼中，露營(yíng)文化是家庭和睦文化的延展，是一次卓有成效的“家庭團(tuán)建”。從網(wǎng)上預(yù)訂開(kāi)始，他與妻子就開(kāi)始分工合作，包括去網(wǎng)上和實(shí)體店采購(gòu)露營(yíng)裝備，從睡袋到蚊怕水，從面包到LED燈等，忙得不亦樂(lè)乎。更開(kāi)心的是兩個(gè)孩子，一想到會(huì)睡在抬頭可以看見(jiàn)星空的帳篷里，他們就特別興奮，天天纏著爸爸要聽(tīng)孫悟空大鬧天宮的故事。

一到營(yíng)地，爺爺奶奶幫手搭建帳篷，媽媽忙于布置外部環(huán)境，并開(kāi)始在便攜爐上烹煮食物，爸爸則抽空帶著孩子，租了小船與孩子開(kāi)始探索自然之旅……羅杰稱(chēng)，每到夏天，他就喜歡帶著全家去參加露營(yíng)活動(dòng)。“平時(shí)太忙了，與家人互動(dòng)太少，一次露營(yíng)把所有人都調(diào)動(dòng)起來(lái)，拉近了彼此的距離。”

歡樂(lè)的露營(yíng)者 攜程旅行供圖

事實(shí)上，一場(chǎng)溫馨的露營(yíng)，往往由幾個(gè)幸福小家庭一起展開(kāi)。喜歡穿搭的朋友會(huì)展出自己的戶外穿衣美學(xué)，成為眾人相機(jī)里的寵兒；音樂(lè)發(fā)燒友多半會(huì)帶上便攜式音箱，與大自然的風(fēng)聲合奏一曲。特別是山中風(fēng)雨轉(zhuǎn)瞬即至，當(dāng)雨點(diǎn)砸在帳篷上砰砰作響時(shí)，玩了一天的孩子進(jìn)入甜蜜夢(mèng)鄉(xiāng)。望著這一切，羅杰的朋友，第一次攜全家參加露營(yíng)活動(dòng)的阿鵬，深深體會(huì)到露營(yíng)的魅力。

代錚稱(chēng)，盡管近幾年疫情羈絆著人們出游的腳步，但“早安精致露營(yíng)”在體量和營(yíng)收上仍保持了增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，這與人們愈來(lái)愈喜歡露營(yíng)有著關(guān)聯(lián)。

鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)創(chuàng)始人朱勝萱的觀點(diǎn)更富有詩(shī)意。他說(shuō)，露營(yíng)文化種下的每一粒草籽，都是對(duì)時(shí)代的輕微撫慰。未來(lái)，露營(yíng)旅游在中國(guó)會(huì)越來(lái)越紅火。

關(guān)鍵詞： 露營(yíng)文化種下的每一粒草籽，都是對(duì)時(shí)代的輕微撫慰