山東出臺十大措施大力提振文旅消費_焦點觀察

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近日，山東省文化和旅游廳、省發(fā)展和改革委員會、省財政廳聯(lián)合印發(fā)《大力提振文化和旅游消費的政策措施》（以下簡稱《措施》），通過實施集中發(fā)放文旅惠民消費券、實施景區(qū)門票減免等十項措施，安排專門財政資金加快推進文化和旅游消費復蘇回暖。

《措施》提出，山東省將鼓勵各市上半年集中推出100場以上文化和旅游惠民消費主題活動，省級財政安排3000萬元給予補助，帶動各市發(fā)放1億元以上文化和旅游惠民消費券；在景區(qū)實施門票減免行動，自1月21日起至3月31日，全省國有A級旅游景區(qū)免首道門票，鼓勵非國有A級旅游景區(qū)首道門票實行不低于5折的降價優(yōu)惠，省級財政安排7000萬元根據各市實際投入和政策實施效果給予獎補。

同時，為招徠游客，山東省級財政將安排5000萬元在國內游和入境游兩方面實施獎補和支持，一方面通過實施“引客入魯”計劃，在重點客源地開展文旅營銷推廣活動，出臺省市聯(lián)動旅游招徠激勵機制，創(chuàng)新開展全省文旅網絡聯(lián)合營銷活動，撬動國內旅游市場強勁復蘇。另一方面出臺山東省入境旅游獎勵辦法，對入境團隊推出相關獎勵政策，并創(chuàng)新開展“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”海外營銷工程，加快啟動入境旅游。

此外，《措施》還在開展文旅主題系列活動、引導擴大文化消費、景區(qū)品質提升、鄉(xiāng)村旅游、“助企暖企”行動、旅游服務質量提升等方面提出一攬子提振措施和獎補資金支持，以提振消費信心，優(yōu)化市場環(huán)境，促進文旅行業(yè)復蘇。

“往年我們也參加文旅惠民消費季，游客通過優(yōu)惠券購買相應旅游線路產品時享受折扣，游客省錢得利，企業(yè)在增加游客量的同時也提升了產品曝光度，一舉兩得?！睎|營市旅游開發(fā)有限公司董事長魏波表示，“這次《措施》再次提到這一點，更加堅定了我們繼續(xù)參與的信心。我們將充分利用好各項措施，積極參與各項活動，不斷開發(fā)新產品、新線路，進一步擴大景區(qū)影響力，將游客重新拉回景區(qū)，為全省文化和旅游業(yè)提振復蘇作出貢獻?！?/p>

山東旅游職業(yè)學院黨委書記、山東省旅游專家委員會委員陳國忠認為，《措施》對旅游消費的促進作用主要體現在三個方面：一是提振消費信心。政策的出臺成為拉動供給側和需求側雙向促進消費的有力杠桿，可以增強市場復蘇發(fā)展的自信心。二是提高重視程度。當前旅游市場正處于復蘇期，旅游企業(yè)普遍面臨資金困難、動力不足等問題。政策的出臺，為產業(yè)復蘇提供政策、資金、市場等多方面的有力支持。三是產生撬動作用。此次促進消費政策的出臺，能夠起到“四兩撥千斤”的推動和撬動作用。各級政府及旅游企業(yè)要把握“快穩(wěn)準”的原則，利用春節(jié)消費高峰期，確保好政策真落地、見實效，把有限資金和激勵政策用到“刀刃上”，作用于企業(yè)、消費者本身，讓“四兩之力”真正產生巨大的推動、帶動作用。

關鍵詞： 山東出臺十大措施大力提振文旅消費