2022年市級文旅新媒體傳播力前三名是濟南武漢福州_環(huán)球關注

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2022年度全國市級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報告。本期指數(shù)報告共包括5項內(nèi)容，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)。

一、綜合傳播力指數(shù)

(資料圖片僅供參考)

全國市級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力4個指標構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%?；谌珖魇屑壩幕吐糜涡姓块T上述四項傳播力的綜合評價，2022年綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：濟南市、武漢市、福州市、洛陽市、煙臺市、青島市、南寧市、長春市、紹興市、廈門市。

圖1市級文旅新媒體綜合傳播力指數(shù)一覽

二、微信傳播力指數(shù)

文旅微信公眾號傳播力指數(shù)（WCI）的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。

2022年，全國市級文化和旅游官方微信公眾號傳播力指數(shù)排在前列的為：武漢市文化和旅游局、洛陽旅游、濟南市文化和旅游局、遇見福州、多彩肇慶、紹興文旅發(fā)布、南京文旅、濱州文旅局、煙臺文旅、文旅日照。

圖2 2022年度市級文化和旅游官方微信公眾號傳播力指數(shù)TOP10

2022年，各市級文旅微信公眾號共發(fā)布文章240695篇，有99個公眾號發(fā)布文章超過1000篇，有9個公眾號發(fā)布文章超過2000篇。有32個公眾號的年度閱讀數(shù)超過100萬次，有9個公眾號閱讀總數(shù)超過300萬次。武漢市文化和旅游局、洛陽旅游全年總閱讀數(shù)都超過1000萬次。

圖3微信公眾號“武漢市文化和旅游局”2022年發(fā)布的信息截圖

三、微博傳播力指數(shù)

全國市級文化和旅游微博傳播力指數(shù)衡量指標有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點贊數(shù)等。

2022年，市級文化和旅游行政部門官方微博傳播力指數(shù)排在前列的為：蘭州文化旅游、濟南市文化和旅游局、遇見福州、青島市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、西安文旅之聲、煙臺市文化和旅游局、甘孜文旅、詩意宣城、長春文旅。

圖4 2022年市級文化和旅游政務微博傳播力指數(shù)TOP10

2022年，全國市級文化和旅游政務微博發(fā)布博文超過1000條的有85個，超過1萬條的有4個，最多是蘭州文化旅游，有13711條。微博被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、留言評論數(shù)最多的都是蘭州文化旅游，點贊數(shù)最多的是遇見福州。

圖5微博“遇見福州”2022年發(fā)布的博文截圖

四、頭條號傳播力指數(shù)

全國市級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數(shù)計算綜合考量每個賬號在一段時間內(nèi)的發(fā)文指標、傳播指標、互動指標，同時結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個政務號在某段時間的整體質(zhì)量。

2022年，全國市級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數(shù)排在前列的是：濟南市文化和旅游局、樂山文廣旅游局、武漢市文化和旅游局、自貢文化旅游、i游深圳、淄博文旅、煙臺文旅發(fā)布、洛陽旅游、文旅瀘州、遇見福州。

圖6市級文化和旅游政務頭條號2022年傳播力指數(shù)TOP10

2022年，頭條號煙臺文旅發(fā)布、文旅聊城、濟南市文化和旅游局、唐山文化旅游、黃山市文化和旅游局、平?jīng)鑫穆?、長春文旅等發(fā)布信息均超過2000條。濟南市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、煙臺文旅發(fā)布、樂山文廣旅游局、長春文旅、唐山文化旅游、i游深圳、漢中旅游、洛陽旅游等頭條號的全年閱讀數(shù)量都超過100萬次。

圖7頭條號“濟南市文化和旅游局”2022年發(fā)布的信息截圖

五、抖音號傳播力指數(shù)

2022年，全國市級文化和旅游行政部門官方抖音號傳播力指數(shù)排在前列的是：濟南市文化和旅游局、青島市文化和旅游局、文旅聊城、悠游桂林、遇見福州、大理文旅、鄭州文體旅游廣播、武漢市文化和旅游局、十堰文旅、煙臺文旅。

圖8市級文化和旅游政務抖音號傳播力指數(shù)TOP10

2022年，全國市級文化和旅游行政部門官方抖音號發(fā)布視頻42114個，有14個抖音號發(fā)布作品超過500個。有49個抖音號全年獲得點贊次數(shù)超過10萬次，3個抖音號獲得點贊次數(shù)超過100萬次。濟南市文化和旅游局獲得點贊次數(shù)最多，有317.5萬次。

圖9抖音號“青島市文化和旅游局”2022年發(fā)布的視頻截圖

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領域、跨學科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調(diào)查實驗室、阿里巴巴集團等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。

文旅新媒體傳播力指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成如下：

方 勇 中國社會科學院中國輿情調(diào)查實驗室主任

孫若風 全國旅游標準化技術(shù)委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長

班若川 中國旅游報社黨委委員、副社長

劉志明 中國社會科學院中國輿情調(diào)查實驗室首席專家

馮豪博 中國旅游報社宣傳推廣中心主任

楊斌艷 中國社會科學院中國輿情調(diào)查實驗室秘書長

李 淼 阿里巴巴集團公共事務部總監(jiān)

張 曦 世研指數(shù)總經(jīng)理、值得買科技副總裁

郎清平 清博智能首席執(zhí)行官

王 博 抖音集團政務運營副總經(jīng)理

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