“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)助燃五一假期 環(huán)球動(dòng)態(tài)

為迎接“5·19中國(guó)旅游日”，同時(shí)豐富五一假日旅游市場(chǎng)供給，文化和旅游部4月28日啟動(dòng)了“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)，一系列精彩的活動(dòng)貫穿五一假期，扮靚了大眾生活。啟動(dòng)至今，主題月各參與方以豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容、實(shí)惠多多的惠民措施、形式新穎的宣傳方式共同營(yíng)造“美好中國(guó)，幸福旅程”的節(jié)日氛圍，各項(xiàng)活動(dòng)火熱開(kāi)展，引導(dǎo)大眾關(guān)注旅游、參與旅游。

乘風(fēng)破浪的“5·19”活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展，南海郵輪推出乘風(fēng)破浪的“5·19”主題航次，4月28日正式啟航后，通過(guò)多個(gè)場(chǎng)景凸顯“5·19中國(guó)旅游日”主題，在甲板、船艙內(nèi)營(yíng)造“5·19中國(guó)旅游日”主題氛圍，與游客歡樂(lè)互動(dòng)、擺出“5·19”造型等。截至5月1日，近900余位游客登上南海之夢(mèng)郵輪，參與乘風(fēng)破浪的“5·19”相關(guān)活動(dòng)，主辦方向游客贈(zèng)送文創(chuàng)禮品、登船禮物、“1905時(shí)光電影院”七天免費(fèi)觀影卡等200余份。五一假期，主題航次上的“5·19中國(guó)旅游日”元素吸引游客紛紛合影留念，甲板音樂(lè)會(huì)、我和國(guó)旗同框、海洋元素打卡互動(dòng)等一系列活動(dòng)，為游客的“海上假日”增添了別樣色彩。

乘風(fēng)破浪的“5·19”活動(dòng)中，乘坐主題游輪的游客在三沙打卡留念。主辦方 供圖

【資料圖】

風(fēng)馳電掣的“5·19”活動(dòng)依托高鐵列車，與五一假期旅游客流“相遇”，起到了良好的宣傳效果。據(jù)悉，“風(fēng)馳電掣的5·19”主題高鐵冠名發(fā)車儀式4月28日在昆明南站舉行，主題高鐵列車外車身噴繪“5·19中國(guó)旅游日”及標(biāo)志，車廂內(nèi)營(yíng)造“5·19中國(guó)旅游日”主題氛圍。從4月28日起至9月30日，主題高鐵列車將持續(xù)運(yùn)行。五一假期，主題高鐵列車車廂內(nèi)外的“5·19中國(guó)旅游日”元素受到旅客關(guān)注和點(diǎn)贊。主題列車運(yùn)行以來(lái)7天，覆蓋客流量16萬(wàn)人次以上。

風(fēng)馳電掣的“5·19”活動(dòng)中，旅客準(zhǔn)備登上中國(guó)旅游日主題列車。主辦方 供圖

百萬(wàn)疆域的“5·19”活動(dòng)同樣火熱開(kāi)展，通過(guò)高德地圖、滴滴出行、鐵路12306APP出行平臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“出行有禮”活動(dòng)。五一假期前夕，高德地圖上線相關(guān)福利，大眾通過(guò)高德地圖APP領(lǐng)取福利。全國(guó)數(shù)十個(gè)官方文旅賬號(hào)與高德聯(lián)動(dòng)在新浪微博上共同發(fā)布“5·19”福利，截至目前，話題閱讀量超30萬(wàn)，覆蓋用戶1萬(wàn)以上，送出高德“5·19”專屬出行補(bǔ)貼券包總價(jià)值超200萬(wàn)元。中國(guó)鐵路12306APP全國(guó)開(kāi)屏廣告4月29日發(fā)布，當(dāng)日曝光量3300萬(wàn)以上，點(diǎn)擊量49.5萬(wàn)以上，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率近1.5％，同日，12306APP首頁(yè)頂部通欄廣告曝光量2.1億以上，點(diǎn)擊量230萬(wàn)以上，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率近1％。江蘇省、湖南省、海南省、福建省、陜西省五大輪動(dòng)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)所在省開(kāi)屏廣告已于5月5日零點(diǎn)在中國(guó)鐵路12306APP準(zhǔn)時(shí)上線。

億萬(wàn)次觸達(dá)的“5·19”活動(dòng)精彩紛呈。自4月底啟動(dòng)以來(lái)，中國(guó)銀聯(lián)在銀聯(lián)微信粉絲群開(kāi)展私域分享傳播，同時(shí)，針對(duì)主會(huì)場(chǎng)云南進(jìn)行了重點(diǎn)傳播，對(duì)云南省內(nèi)所有云閃付APP用戶進(jìn)行了消息推送。中國(guó)工商銀行組織全國(guó)各級(jí)網(wǎng)點(diǎn)通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)電子屏等渠道進(jìn)行推廣，其中長(zhǎng)沙等分會(huì)場(chǎng)城市除利用本行渠道宣傳推廣外，還協(xié)調(diào)了地鐵廣告等資源進(jìn)行投放。光大銀行信用卡在官方陽(yáng)光惠生活A(yù)PP進(jìn)行“5·19中國(guó)旅游日”開(kāi)屏宣傳推廣，五一期間累計(jì)曝光量超過(guò)200萬(wàn)人次。此外，中國(guó)電信翼支付商城APP首頁(yè)彈窗廣告曝光量覆蓋200萬(wàn)人次以上日活躍用戶，開(kāi)展全網(wǎng)視頻彩鈴?fù)扑停ㄟ^(guò)線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳電子屏、IPTV等渠道進(jìn)行宣傳推廣。中國(guó)聯(lián)通通過(guò)全國(guó)自有營(yíng)業(yè)廳大屏等渠道進(jìn)行推廣，同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通建設(shè)并運(yùn)營(yíng)的一碼游貴州、游新疆一碼游、樂(lè)游冀、云游齊魯?shù)仁〖?jí)游客服務(wù)平臺(tái)也上線了“5·19中國(guó)旅游日”專題活動(dòng)頁(yè)。各參與方宣傳推廣活動(dòng)累計(jì)曝光量達(dá)數(shù)億次。

億萬(wàn)次觸達(dá)的“5·19”活動(dòng)中，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)線下渠道助力“5·19中國(guó)旅游日”宣傳推廣。主辦方 供圖

中國(guó)工商銀行北京西單商業(yè)街智能旗艦網(wǎng)點(diǎn)戶外電子屏發(fā)布“5·19中國(guó)旅游日”宣傳海報(bào)。主辦方 供圖

速速旅行的“5·19”于4月29日零時(shí)起準(zhǔn)時(shí)啟動(dòng)。各大社交平臺(tái)、OTA號(hào)召知名旅游博主、旅游行業(yè)KOL、簽約旅行家等發(fā)布旅行信息，展開(kāi)“種草”行動(dòng)，發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)，引導(dǎo)大眾“速速去旅行”。其中，各大社交平臺(tái)通過(guò)搭建“中國(guó)旅游日”相關(guān)話題，吸引海量大眾參與活動(dòng)，營(yíng)造全民盡享旅行的氛圍。新浪旅游聯(lián)合微博政務(wù)4月27日共同發(fā)起“中國(guó)旅游日”話題活動(dòng)，廣泛聯(lián)動(dòng)旅游行業(yè)及跨領(lǐng)域藍(lán)V、橙V、普通用戶共同參與。截至5月2日，“中國(guó)旅游日”話題已上線6天，微博話題閱讀增量超6500萬(wàn)，討論增量超7.2萬(wàn)，超690位微博達(dá)人分享城市寶藏玩法，超90家藍(lán)V種草本地特色休閑攻略，超5200位普通用戶加入線上討論，打卡出游好去處。其間，重點(diǎn)邀請(qǐng)各地文旅及景區(qū)藍(lán)V推介本地特色旅游體驗(yàn)及惠民政策，解鎖2023新興寶藏旅行地。此外，快手平臺(tái)“519中國(guó)旅游日”“美好中國(guó)幸福旅程”兩個(gè)話題5月1日—2日播放量達(dá)到3258.9萬(wàn)次。抖音平臺(tái)“519中國(guó)旅游日”話題4月26日—5月2日播放量已累計(jì)已達(dá)5.8億次。值得一提的是，剛剛過(guò)去的五一假期，騰訊地圖推出“五一寶藏地圖”出游工具，聚合超過(guò)20張主題地圖和主題榜單，并聯(lián)合各地方媒體為游客推薦城市特色打卡點(diǎn)，推出了“書(shū)店地圖”“飛盤地圖”“奶茶地圖”“展館尋跡地圖”等，為廣大游客帶來(lái)更豐富、更有特色的出行參考。

社交平臺(tái)發(fā)起的“中國(guó)旅游日”相關(guān)話題頁(yè)面。主辦方 供圖

據(jù)介紹，主題月一系列精彩活動(dòng)將貫穿整個(gè)五月，接下來(lái)萬(wàn)米高空的“5·19”、揚(yáng)州、長(zhǎng)沙、海口、廈門、西安五大城市分會(huì)場(chǎng)主題輪動(dòng)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)、“中國(guó)旅游日·中國(guó)色彩”長(zhǎng)卷傳播活動(dòng)、云南省保山市騰沖市2023年“5.19中國(guó)旅游日”啟動(dòng)儀式及“中國(guó)旅游日.繽紛直播間”等配套活動(dòng)將陸續(xù)展開(kāi)。

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