從"頂流"到運營艱難 露營要"涼"了？寧波的情況如何？

露營被稱為旅游圈“頂流”。通訊員董俊杰供圖

【資料圖】

“一帳難求”幾成常態(tài)，“搬家式露營”快速出圈，露營裝備銷量暴漲……近年來，露營堪稱國內(nèi)旅游圈“頂流”；但今年春天，情況似乎在發(fā)生變化——旅游行業(yè)逐漸復(fù)蘇，一些露營地卻在艱難運營，有的甚至已悄然消失，網(wǎng)上的一些說法更夸張——露營行業(yè)出現(xiàn)“倒閉潮”。那么，露營真的要“涼”了嗎？寧波的情況又是怎么樣？記者進(jìn)行多方采訪。

市場

部分露營地正在悄然退場

“我要哭死了，一場大風(fēng)把我們營地十幾萬元的投資都吹沒了，我的小木屋、星空屋，還有招牌，全部吹沒了……”4月5日，網(wǎng)友“Apple”在抖音上發(fā)布視頻說。

評論區(qū)里，網(wǎng)友們?yōu)槠錉I地?fù)p失而痛惜不已，還有同行感慨自己也遭遇了這場“妖風(fēng)”；有的提醒稱寧波夏季臺風(fēng)更加兇猛，偶爾還會伴有發(fā)大水的情況；有的則深表遺憾，“我還沒去打卡，就這樣了……同情你一秒。”

據(jù)介紹，該露營地位于慈溪，目前尚處于試運營階段?！艾F(xiàn)在做營地不容易，但是因為熱愛戶外露營，所以還是會堅持下去。”網(wǎng)友“Apple”表示，目前正在對露營地進(jìn)行修復(fù)，希望天氣快點好起來。

“做過的都知道，營地這行真的很脆弱。雖然前兩年‘全民露營’階段確實讓不少人賺到了錢，但整個過程也是大浪淘沙。到了今年，寧波很多郊外路邊的露營地已悄然消失，象山、寧海、鎮(zhèn)海等地都有?！币幻Y深營地主理人告訴記者。

其中，有的營地關(guān)閉得比我們料想得更早、更悄無聲息。例如，寧波知名戶外達(dá)人“孤獨潛水艇”曾于去年夏天發(fā)現(xiàn)，寧海清水溪營地已被廢棄，一個人都沒有。

部分為鄉(xiāng)村帶來困擾的“野營地”則被村民擋在了門外。例如，去年“五一”前夕，奉化雷山村就發(fā)布告示，對到訪當(dāng)?shù)氐摹耙盃I”者明確說“不”，起因就在于露營游客亂丟紙碗、燒烤串等，給當(dāng)?shù)厮畮煸斐缮鷳B(tài)污染。

去年7月，浙江省文旅廳下發(fā)的《關(guān)于完善露營旅游規(guī)范管理的意見》提出，各地要按照“定點”管理要求規(guī)范設(shè)置營地，對非定點營地進(jìn)行清理，杜絕經(jīng)營主體和游客個人隨意私設(shè)、違規(guī)露營。

但據(jù)寧波業(yè)內(nèi)反饋，總體看來，關(guān)停的以小型私人露營地為主?！耙环矫媸峭庖颍咔楹笫忻裢獬雎糜晤l率增加，入甬的外地游客對旅游體驗感有更高期望值?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析說，“另一方面是內(nèi)因，有的露營地場地不合規(guī)，被清理；有的露營地本就是打算賺些‘快錢’，租期到了就‘收攤’了；有的是定位不清晰、設(shè)施條件不完善、服務(wù)跟不上，沒有回頭客；有的則是價高質(zhì)低，或存在亂收費現(xiàn)象，做壞了口碑……”

觀察

旺銷的、新開的也有不少

這么一看，去年席卷全國的“頂流”露營，真的“涼涼”了？風(fēng)口真過得那么快？

對此，浙江省旅游協(xié)會自駕游與房車露營分會秘書長江曉亮否認(rèn)了這一說法。他稱，露營仍是朝陽產(chǎn)業(yè)，是人們親近自然、郊野度假放松心情的好去處，仍擁有一大批年輕擁躉。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，國內(nèi)露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比2月同期增長125%，同比增長超一倍；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年2月露營地預(yù)訂量比2022年增長六成。

記者了解到，在寧波，一些露營地依托景區(qū)而建，可分流景區(qū)客流實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，人氣看漲。例如，位于半邊山旅游度假區(qū)的伴野營地，規(guī)模達(dá)到10萬平方米，約有上百個營位供游客選擇，“目前看，今年春天的營地營收不錯，比去年的成績更好。”營地主理人史靜波告訴記者。

同時，新的露營地也如雨后春筍般冒了出來?！熬瓦@個月，我們在福泉山上新推出一家露營地，叫‘天空之營’，海拔500多米，是東錢湖最高的露營地?！睎|錢湖景區(qū)管理有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人董岷說，目前該公司旗下共有上水營地、馬山營地、天空之營三家露營地，“今春與去年的人氣不相上下，上水營地人氣單日最大客流量近千人次?！?/p>

與旅行社配套的露營地客源也很可觀，“春野秋夢營地就是我們春秋旗下的，目前散客和團(tuán)隊客的比例可以達(dá)到1:1，像今年的春節(jié)、婦女節(jié)、植樹節(jié)以及雙休日節(jié)點人氣都很高，接待了好幾個百人大團(tuán)?！闭憬呵飮H旅行社有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人顧超群說。

另據(jù)多名戶外達(dá)人介紹，眼下，奉化天妃湖、海曙晴江岸、鎮(zhèn)海秦山村、鄞州歡樂海岸生態(tài)公園、寧波植物園等地的露營地也都還蠻吃香?！耙苑罨癁槔S賢國家森林公園景區(qū)內(nèi)的山海觀野奢營，金峨山森林公園山頂?shù)慕鸲肷铰稜I地，由于景觀出彩，除了自然流量，來做團(tuán)建和研學(xué)的也不少。”小紅書博主“一根蔥”說。

業(yè)內(nèi)

露營地“新出路”在何方？

按照國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時，體育運動將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，騎行、滑雪、露營等戶外運動的參與者開始增加。而在2021年中國人均GDP已經(jīng)突破1.25萬美元，由此可見，未來中國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿⒉粩噌尫拧?/p>

艾媒研究院的《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》表示，2022年中國露營市場規(guī)模同比增長18.6%，達(dá)354.6億元；預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

“但某種意義上，露營要想活得更久、更精彩，必須‘卷’得更狠。運營、體驗、服務(wù)、價格……什么都要‘卷’，還得‘卷’出差異化?！睂幉ㄙY深戶外旅游達(dá)人慕容菲坦言，現(xiàn)階段，這似乎已成業(yè)內(nèi)共識。

在寧波，有的露營地計劃繼續(xù)做大做強品牌活動?！拔覀?nèi)ツ晖瞥隽巳A東地區(qū)首場千人露營節(jié)，三天實際接待量約5000人次，今年力爭突破1萬人次。”半邊山旅游度假區(qū)伴野營地主理人史靜波信心滿滿。

有的露營地則瞄準(zhǔn)“農(nóng)文旅”深度融合。浙江春秋國際旅行社有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人顧超群舉例稱，新形勢下，春野秋夢十七房營地會把更豐富的營地體驗做進(jìn)旅游產(chǎn)品，“會將營地的電影院、籃球場做進(jìn)跟團(tuán)游產(chǎn)品，還會在夏天推出‘圍爐煮冰’項目，再在營地種些菜、飼養(yǎng)小雞小鴨……”

事實上，更多優(yōu)質(zhì)露營地已經(jīng)“在路上”。去年9月下旬，由浙江省體育局、省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的2022年度浙江省十佳戶外露營地正式公布，寧波有3家營地上榜，分別是奉化的中林-無邊森境營地、余姚的初新營地、鄞州的中國·寧波(咸祥)航空飛行營地。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，現(xiàn)在的所謂露營“倒閉潮”，不過是一個正常的自我優(yōu)化過程，相信未來會更加健康和完善。隨著資本的進(jìn)入、巨頭的跨界、互聯(lián)網(wǎng)營銷和消費形態(tài)的優(yōu)化，從業(yè)者的優(yōu)勝劣汰，最終受益的還是消費者。

寧波晚報記者謝舒奕

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