視頻制作:記者周暉
中國(guó)寧波網(wǎng)記者 周暉
6月22日,端午節(jié),在寧波商超和線上平臺(tái),一年一度的“粽子大戰(zhàn)”已進(jìn)入巔峰時(shí)刻。
【資料圖】
對(duì)于粽子、月餅、湯圓等節(jié)令食品,寧波消費(fèi)者再熟悉不過(guò),而對(duì)于寧波的食品行業(yè)來(lái)說(shuō),每一個(gè)大單品的背后,都鏈接著億元級(jí)的龐大市場(chǎng)。在激烈的市場(chǎng)搏殺中,如何創(chuàng)新打法、拉長(zhǎng)傳統(tǒng)食品“保鮮期”、持續(xù)打造更具新鮮感的IP,這些都是繞不開(kāi)的話題。
超市里的手工粽車。
粽子,被稱為“東方快餐”。細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),最近霸屏的粽子正扮演著越來(lái)越多元的角色:它既是食品,又不僅僅是食品;傳統(tǒng)定位是早餐,但如今輕食化明顯,化身下午茶的茶點(diǎn);粽子與博物館、茶飲、咖啡、新能源車的“捆綁”或勾連,讓它在文化跨界的路上越走越遠(yuǎn)……
花式玩法,不一樣的粽子
在寧波人傳統(tǒng)的觀念中,過(guò)端午必吃粽子,而粽子無(wú)非是堿水粽、肉粽、蛋黃肉粽、豆沙粽等,粽子配咸鴨蛋,適合饋贈(zèng)親朋好友。
近年來(lái),隨著新國(guó)潮、健康輕食理念的推廣,傳統(tǒng)的粽子正在做“減法”——個(gè)頭在變小,油脂率降低,內(nèi)容在做“加法”——用料越來(lái)越講究。
記者在寧波市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn),如今的粽子流行“上湯粽”,即粽子原料的糯米用上等湯汁浸潤(rùn)、蒸煮,以獲得更鮮美的口感,而配料有黑豬肉、黑松露、鮮貝、小龍蝦等,五花八門。
冷食粽。
各大電商平臺(tái)推出的“冷食粽”等新品也成為今年的一個(gè)亮點(diǎn),如盒馬今年在粽子中融入紫米、芋泥、爆珠、青稞等網(wǎng)紅元素,讓冷食粽化身為年輕人的時(shí)尚消遣茶點(diǎn),叮咚的“榴蓮冰粽”糕點(diǎn)解凍10分鐘以上可食,有冰激凌的絲滑口感。
“冷食粽”似曾相識(shí)。早在十多年前,洋品牌星巴克為貼近中國(guó)市場(chǎng),在端午期間推出“星冰粽”,讓國(guó)人品嘗到不一樣的粽子——沒(méi)有箬葉包裹,沒(méi)有糯米,只是外形似粽,不用蒸煮可即食。如今星冰粽已占據(jù)一席之地,部分電商平臺(tái)、食品企業(yè)紛紛復(fù)制,加以創(chuàng)新。
文化跨界,粽子玩出圈
文化跨界,是粽子的新玩法——它是食品,又不僅僅是食品。
市民林杰最近在線上購(gòu)買了一款“粽橫六合粽”禮盒,是秦始皇帝陵博物館與嘉興粽子品牌聯(lián)名款,打開(kāi)禮盒時(shí)不禁一喜,原來(lái)除了真空包裝粽之外,還有特制的飛行棋與通關(guān)秘籍,“有文化屬性,端午節(jié)一家人一起玩,想再買幾套送朋友。”
一舉高粽,有美好寓意。
由于粽與“中”諧音,端午節(jié)前又適逢高考、中考等考試季,寧波不少商家將端午粽、狀元糕等傳統(tǒng)食品與寓意“高中”的祝福打包銷售,做社群,做直播,做聯(lián)名,一時(shí)受到市場(chǎng)的熱捧。
記者打開(kāi)“小紅書(shū)”,以“粽子”為關(guān)鍵詞檢索,發(fā)現(xiàn)有70多萬(wàn)篇筆記。
“618”期間,據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示,廣州酒家的端午產(chǎn)品近7日銷量環(huán)比增長(zhǎng)400%,五芳齋“詩(shī)韻粽子禮盒”銷量環(huán)比增長(zhǎng)超300%。此外,隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)“主力”,粽子品類在口味上不斷做出革新,年輕消費(fèi)者可選購(gòu)到鮑魚(yú)粽、辣條粽、蒲燒鰻魚(yú)粽、螺螄粉粽、榴蓮粽等創(chuàng)新產(chǎn)品。
市場(chǎng)上,網(wǎng)紅茶飲品牌、傳統(tǒng)食物品牌,甚至與粽子品類相去甚遠(yuǎn)的新能源車等品牌,都將目光聚焦到粽子市場(chǎng),分食一杯羹。
“東方快餐”如何走向更大舞臺(tái)?
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)存粽子相關(guān)企業(yè)超5600家。
從區(qū)域分布來(lái)看,浙江以696家粽子相關(guān)企業(yè)高居榜首,其中杭州有303家、嘉興有116家、溫州有79家,分別排在全國(guó)第一、第五、第十位。
企查查相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
雖然寧波并非傳統(tǒng)的粽子生產(chǎn)強(qiáng)市,但并不缺少有雄厚實(shí)力的食品加工企業(yè)。
在浙江荃盛食品有限公司智能中央廚房,記者發(fā)現(xiàn)其生產(chǎn)能力不容小覷——食品包餡、內(nèi)包、倉(cāng)庫(kù)等車間里安裝了多臺(tái)工業(yè)一體機(jī),還有不少PDA、掃碼槍等智能移動(dòng)設(shè)備;5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的生產(chǎn)區(qū),通過(guò)智能終端的數(shù)據(jù)采集、大數(shù)據(jù)處理,實(shí)現(xiàn)訂單下發(fā)、派工、報(bào)工、生產(chǎn)調(diào)度、設(shè)備維修處理等工作,可自動(dòng)分配生產(chǎn),減少生產(chǎn)的時(shí)間成本。
目前浙江荃盛的粽子、月餅等貼牌代工能力已居國(guó)內(nèi)行業(yè)頭部位置,在“粽子之鄉(xiāng)”嘉興建有大型粽子加工廠,近年來(lái)還布局河北等外地市場(chǎng)。
“除了代工外,自有品牌也在打造,希望能走得更穩(wěn)健?!闭憬跏⑾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
寧波供銷二號(hào)橋市場(chǎng),市民在選購(gòu)糕點(diǎn)、粽子。
粽子行業(yè)的進(jìn)入門檻低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)5600余家粽子相關(guān)企業(yè),其中80%以上為個(gè)體工商戶,注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以下。而且受消費(fèi)區(qū)域影響較大,目前華東地區(qū)仍是粽子消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。
“雖然寧波粽子相關(guān)企業(yè)比不上嘉興那么歷史積淀深厚、知名企業(yè)多,但企業(yè)可輕裝上陣,發(fā)揮制造業(yè)、港口等優(yōu)勢(shì),做大蛋糕?!睂幉ㄊ猩缈圃航?jīng)濟(jì)所所長(zhǎng)吳偉強(qiáng)認(rèn)為,作為傳統(tǒng)賽道的食品,粽子要彎道超車,只能創(chuàng)新有為,在保留一定傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,迎合年輕一代的選擇,在低碳、綠色、健康、品牌年輕化等方面下功夫。
在全球食品中,披薩或許是一個(gè)可供粽子參考的勵(lì)志故事。誕生于意大利的披薩,在美國(guó)人的一番創(chuàng)新后,迅速走向世界。長(zhǎng)期保持創(chuàng)新、不間斷添加豐富食材的披薩,不僅迎合不同國(guó)家消費(fèi)者的不同需求與口味,而且逐漸成為一種文化符號(hào)。
“東方快餐”粽子能否被打造成為中國(guó)傳統(tǒng)美食的品牌和文化符號(hào)之一,走向更廣闊的舞臺(tái),需要大家的共同努力,眾人拾柴火焰高。
雖任重道遠(yuǎn),但值得期待。
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