電商直播瘋狂加班的“雙十一”，新發(fā)地直播基地休息了

今天（11月11日）是“雙十一”電商購物節(jié)的正日子，各類直播間在瘋狂加班，位于新發(fā)地甘肅廳的直播基地卻一片靜悄悄。“我們今天停播，明天直播繼續(xù)，但最近幾天只是預(yù)售，14日再發(fā)貨。”直播基地負責(zé)人崔學(xué)偉介紹，“雙十一”會產(chǎn)生大量的快遞積壓，新鮮水果等不起，不僅“雙十一”停播，“618”當(dāng)天同樣如此。

11月8日，新發(fā)地直播基地正在進行直播帶貨，直播間外，批發(fā)市場的生意熱火朝天。新京報記者 鄭新洽 攝

崔學(xué)偉介紹，今天“雙十一”直播基地停播，明天正常直播也不發(fā)貨，全部貨品以預(yù)售的模式銷售，一直持續(xù)到14日再發(fā)貨，這幾天的直播間也都掛上了“預(yù)售”的通告。“雙十一”是每年快遞攬收、派件的高峰，通常快遞行業(yè)都會產(chǎn)生大量的積壓快件。“新發(fā)地直播基地以水果類生鮮商品為主，物流時間如果太慢我們等不起。”

新發(fā)地直播基地大樓內(nèi)，另一場直播正在進行。新京報記者 鄭新洽 攝

新發(fā)地市場主要面向批發(fā)商和經(jīng)銷商，為了直面消費者，新發(fā)地在去年年底開始嘗試直播帶貨。最初是在新發(fā)地三農(nóng)門北側(cè)的交易區(qū)支起兩個紅色的大帳篷，工作人員現(xiàn)場分揀商品，主播拿著水果對著手機展示、試吃。 

主播曹瀚文之前是一名銷售，2020年9月他來到新發(fā)地，加入剛籌備啟動的新發(fā)地直播團隊，慢慢從零開始摸索。今年1月16日，新發(fā)地有了自己的抖音直播號，第一場直播的主播就是他。“剛開始直播時，經(jīng)驗不夠，每晚要在鏡頭面前試吃很多水果，有時一晚吃半斤車厘子加一顆榴蓮。”曹瀚文說，水果好吃，吃太多也是負擔(dān)。到春節(jié)前，他們迎來第一個增長期，有一晚直播上線半小時，就把當(dāng)天的庫存賣光了。之后，直播間開始慢慢走上正軌。

主播曹瀚文正在試吃水果，并向觀眾描述水果的口感。新京報記者 鄭新洽 攝

據(jù)崔學(xué)偉介紹，直播基地最初每天只有十多單，到現(xiàn)在每天銷售在6000單以上，新發(fā)地直播間多次位列全網(wǎng)生鮮類直播賬號前5名。

今年10月10日，設(shè)在新發(fā)地甘肅廳的直播基地正式啟動，直播基地設(shè)有農(nóng)特產(chǎn)品展示大廳，還有10個直播間，商戶想直播可免費使用，如果有想要開辟線上銷售的商戶，直播基地可以免費為他們培訓(xùn)。

新的直播基地啟動后，原先最接地氣的大棚仍然保留，用來分揀、包裝商品。直播間分兩批從傍晚直播到凌晨一點，負責(zé)發(fā)貨的同事則是早上4點開始裝箱，9點半第一車裝滿水果的快遞貨車準時出發(fā)。

11月9日一早，直播基地工作人員對水果進行裝箱。新京報記者 鄭新洽 攝

新發(fā)地直播基地搬到甘肅廳后，跟以往最大的不同是，他們開始和商戶合作做直播，目前已經(jīng)有10個商戶委托他們幫助直播。“線上的直播我們來，商戶負責(zé)線下。”崔學(xué)偉說，這也是直播基地成立的真正意義。新發(fā)地市場董事長張玉璽表示，“我們在引導(dǎo)商戶往線上新發(fā)地發(fā)展，希望未來線上線下銷售能各占50%。這也是作為傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型的一個舉措。”