從“盼盼”到“冰墩墩”，大熊貓為什么是世界公認(rèn)的中國(guó)形象“代言人”？

作為北京冬奧會(huì)視覺(jué)形象系統(tǒng)的重要元素，吉祥物“冰墩墩”自誕生以來(lái)便受到廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。“冰墩墩”將大熊貓的形象與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技特點(diǎn)，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)。

1月16日，北京大屯路，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”吸引路過(guò)的市民拍照打卡。 中新社記者 易海菲 攝

事實(shí)上，從1990年北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物“盼盼”到2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物之一福娃“晶晶”，再到北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，大熊貓已經(jīng)成為國(guó)際公認(rèn)的中國(guó)形象“代言人”，也是海外認(rèn)可度最高的中國(guó)文化符號(hào)之一。

大熊貓?zhí)N含怎樣的中華文化內(nèi)涵？為什么在國(guó)際上有高認(rèn)知度？北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授萬(wàn)安倫在接受中新社記者采訪時(shí)表示，大熊貓是中國(guó)特有的物種，也與中國(guó)的文化內(nèi)涵相契合。

“具體而言，大熊貓溫和可親，蘊(yùn)含溫良和平團(tuán)結(jié)之意；它黑白相間的外表也與道家陰陽(yáng)之形相合；另外作為中國(guó)的國(guó)寶，大熊貓還包含著人與自然和諧相處之意。”萬(wàn)安倫說(shuō)。

作為中國(guó)文化的象征之一，一直以來(lái)大熊貓?jiān)趪?guó)際傳播中也擔(dān)當(dāng)重要角色。萬(wàn)安倫說(shuō)：“大熊貓?jiān)趪?guó)際上認(rèn)知度極高有三點(diǎn)原因，一是其珍稀性，二是其蘊(yùn)含和平友善的文化內(nèi)涵，三是與20世紀(jì)以來(lái)世界性的動(dòng)物保護(hù)潮流相吻合。”

在萬(wàn)安倫看來(lái)，大熊貓形象的國(guó)際傳播之路，也是中國(guó)文化符號(hào)的世界“萌化”之旅，大熊貓溫良、憨萌、優(yōu)雅、活潑、輕松，正是無(wú)需修飾的流行符號(hào)。

“國(guó)際傳播中的一大障礙是語(yǔ)言文字符號(hào)的差異性。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，以大熊貓為代表的動(dòng)物形象媒介，可以跨越語(yǔ)言文字符號(hào)的鴻溝，在國(guó)際傳播中發(fā)揮作用。”萬(wàn)安倫說(shuō)。

他表示，“熊貓形象媒介”“熊貓文化符號(hào)”“熊貓外交策略”都對(duì)中國(guó)的國(guó)際形象塑造具有重要意義。

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”亮相北京北辰路。 中新社記者 易海菲 攝

隨著時(shí)代的發(fā)展演進(jìn)，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，國(guó)際傳播中的熊貓形象隨之發(fā)展演化，不斷創(chuàng)新的熊貓形象也傳遞著中國(guó)新形象。

1990年北京亞運(yùn)會(huì)，手持金牌做奔跑狀的大熊貓“盼盼”憑借可愛(ài)可親的形象風(fēng)靡亞洲，成為經(jīng)典的時(shí)代記憶。2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物之一“福娃晶晶”的色彩與靈感來(lái)源于奧林匹克五環(huán)的黑色一環(huán)，傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神。

北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的整體形象酷似航天員，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，靈感源自于北京冬奧會(huì)的國(guó)家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技。

談到“冰墩墩”形象的創(chuàng)新時(shí)，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣效愚曾表示，“冰墩墩”向世界展現(xiàn)了中國(guó)人民敦厚、勤勞、和善的形象，同時(shí)它又是面向未來(lái)、包含科技元素的熊貓，展現(xiàn)中國(guó)面向未來(lái)的充分自信。

在萬(wàn)安倫看來(lái)，“冰墩墩”形象也是打造奧運(yùn)IP的絕佳素材。“它不僅可以與各種冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，還可以在玩具模型、服裝服飾、文學(xué)形象、動(dòng)漫角色、元宇宙空間等領(lǐng)域一展風(fēng)采，相信‘冰墩墩’還能衍生出更多的可能性。”

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