有料茶研所助力，冰雪時(shí)光推進(jìn)6.0形象升級(jí)

9月27日，冰雪時(shí)光在濟(jì)南舉辦的大型快閃店活動(dòng)—“有料茶研所”圓滿落幕。經(jīng)過(guò)這次為期九天的宣發(fā)活動(dòng)，不僅冰雪時(shí)光秋冬季上新產(chǎn)品的云朵斑斕烏龍、云朵桃桃烏龍?jiān)诳腿褐蝎@得了不錯(cuò)的反響和大量好評(píng)。冰雪時(shí)光的品牌IP啵啵熊太空人造型的形象也是深入人心，收獲了滿滿好感。

據(jù)了解，冰雪時(shí)光在快閃店活動(dòng)籌備期，策劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是將6.0升級(jí)形象自然融入到快閃店的設(shè)計(jì)場(chǎng)景當(dāng)中，通過(guò)這次快閃活動(dòng)的舉辦，達(dá)到品牌新面貌的垂直推廣。

早在今年8月，冰雪時(shí)光就開始在印象濟(jì)南商圈新駐門店上苦下功夫，以網(wǎng)紅街太空巴士店、印象濟(jì)南南門夜市店、冰雪時(shí)光旗艦二店為首，在同時(shí)期全國(guó)新增門店上開始落實(shí)新形象的裝修布置。細(xì)心的消費(fèi)者們已經(jīng)能發(fā)現(xiàn)店鋪中新添加的太空元素，以及l(fā)ogo的改變。

圍繞“有料”、“年輕”的品牌定位，冰雪時(shí)光將品牌IP吉祥物啵啵熊設(shè)定為來(lái)自于時(shí)光星球的外星熊，因?yàn)橄矚g美食，對(duì)地球的茶飲和冰淇淋欲罷不能，于是開啟了一場(chǎng)可以穿越到任意時(shí)間的地球之旅。

冰雪時(shí)光品牌logo的最新設(shè)計(jì)，為了使圖形含義和啵啵熊的背景故事更為貼合，在原有的啵啵熊外面添加了圓角外框，意為舷窗，就如同啵啵熊遨游太空了解世界的窗口，在視覺上也加強(qiáng)了徽標(biāo)的感覺。

而進(jìn)入店面之中，新形象裝修的視覺體驗(yàn)明亮，清新感十足。具有太空元素的裝飾更豐富更細(xì)節(jié)，有效提升了消費(fèi)體驗(yàn)。其中，周邊展示區(qū)域被新命名為“時(shí)光便利店”，展示著啵啵熊公仔、手辦以及系列周邊。通往后場(chǎng)的圍擋也印制了太空艙門，門店店員們身穿新款工裝，化身啵啵熊的帥氣宇航員同伴來(lái)為客人提供啵啵熊發(fā)掘到的美味茶飲。

據(jù)冰雪時(shí)光品牌部負(fù)責(zé)人王先生介紹，啵啵熊不僅是憨憨萌萌的奶茶愛好者，也是一名知識(shí)豐富，見多識(shí)廣的旅行家，圍繞啵啵熊創(chuàng)造的龐大世界觀，目前正在逐步披露與展示。未來(lái)，大家還有機(jī)會(huì)見到類似啵啵熊福利鋪、啵啵熊茶園、時(shí)光信箱等形式與內(nèi)容的展現(xiàn)，讓冰粉們擁有更有趣、更好玩的體驗(yàn)。

在這次“有料茶研所”活動(dòng)中，整個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地被設(shè)置為啵啵熊的奶茶研究室，在一進(jìn)門的打卡墻處就能看到啵啵熊身著太空服迎接大家，邀請(qǐng)來(lái)客參與互動(dòng)游戲，超大只的啵啵熊氣模豎立在快閃店一角，等待游客合影留念。啵啵熊的有料實(shí)驗(yàn)室，不僅展示了啵啵熊多年對(duì)奶茶的研究成果，更設(shè)置了時(shí)光宇宙中的“時(shí)光便利店”供消費(fèi)者購(gòu)買周邊、手辦。其他兩大塊區(qū)域能量補(bǔ)給站、時(shí)光穿梭機(jī)，同樣是圍繞太空主題建立的功能區(qū)域。

通過(guò)快閃店里新形象的各種展示與露出，讓到訪者們?cè)谟瓮婊?dòng)中，留下了更深刻的記憶，產(chǎn)生了更忠誠(chéng)濃厚的好感，在潛移默化間完成了消費(fèi)者心中品牌形象的升級(jí)和認(rèn)知工作。冰雪時(shí)光通過(guò)這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，效果顯著地完成了品牌6.0升級(jí)形象的初步宣發(fā)造勢(shì)，這種巧妙而有效的IP塑造與推廣手法，值得借鑒和學(xué)習(xí)。

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