重新定義“開(kāi)心購(gòu)物體驗(yàn)”，名創(chuàng)優(yōu)品全球最大門(mén)店登陸印尼雅加達(dá)

8月31日,名創(chuàng)優(yōu)品全球最大門(mén)店——印尼雅加達(dá)Central Park旗艦店正式亮相,開(kāi)啟全球化超級(jí)門(mén)店新篇章。門(mén)店延續(xù)“超級(jí)IP”+“超級(jí)門(mén)店”的黃金公式,全面夯實(shí)名創(chuàng)優(yōu)品“全球IP聯(lián)名集合店”的品牌定位,成功撬動(dòng)海外市場(chǎng)興趣消費(fèi)熱潮。開(kāi)業(yè)首日,印尼雅加達(dá)Central Park旗艦店人氣火爆,銷(xiāo)售額更是突破118萬(wàn)元人民幣,創(chuàng)下名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店單日銷(xiāo)售新高。

據(jù)了解,作為名創(chuàng)優(yōu)品迄今為止全球最大的門(mén)店,印尼雅加達(dá)Central Park 旗艦店總面積約3000㎡,設(shè)置8大品類(lèi)專(zhuān)區(qū)以及特色I(xiàn)P專(zhuān)區(qū),以沉浸式的全店設(shè)計(jì)打造了一個(gè)全新的購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)體驗(yàn)空間,重新定義“開(kāi)心購(gòu)物體驗(yàn)”。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬表示,印尼雅加達(dá)Central Park旗艦店是名創(chuàng)優(yōu)品“超級(jí)門(mén)店”的全新升級(jí)之作,展現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品在空間布局及場(chǎng)景設(shè)計(jì)上的新高度。此次全球最大門(mén)店落地印尼頂級(jí)商圈,向世界展示中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力與強(qiáng)大實(shí)力,為全球消費(fèi)者提供情緒價(jià)值與美好的購(gòu)物體驗(yàn)。

超級(jí)IP疊加超全品類(lèi),全球最大門(mén)店引領(lǐng)店態(tài)升級(jí)

名創(chuàng)優(yōu)品全球最大門(mén)店所在的雅加達(dá)Central Park購(gòu)物中心,不僅是印尼頂級(jí)購(gòu)物中心之一,也是眾多消費(fèi)品牌爭(zhēng)相進(jìn)駐的黃金商圈。名創(chuàng)優(yōu)品的入駐將進(jìn)一步拓展商圈的業(yè)態(tài),打造潮流消費(fèi)的開(kāi)心目的地,強(qiáng)化印尼消費(fèi)者對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品“全球IP聯(lián)名集合店”的品牌認(rèn)知,深度詮釋“開(kāi)心哲學(xué)”的經(jīng)營(yíng)理念。

除門(mén)店面積外,此次名創(chuàng)優(yōu)品印尼雅加達(dá)Central Park 旗艦店在設(shè)計(jì)理念、門(mén)店布局及產(chǎn)品設(shè)置也實(shí)現(xiàn)了新突破。門(mén)店以“夢(mèng)幻城堡樂(lè)園”為設(shè)計(jì)理念,通過(guò)“超長(zhǎng)夢(mèng)幻門(mén)頭+沉浸式IP專(zhuān)區(qū)+8大超強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)”帶領(lǐng)消費(fèi)者開(kāi)啟奇妙的體驗(yàn)旅程。

店內(nèi)擁有超過(guò)10000個(gè)SKU,其中IP產(chǎn)品多達(dá)3000個(gè)SKU,涵蓋三麗鷗、迪士尼、Loopy、海賊王、Chiikawa等熱門(mén)IP產(chǎn)品,更為三麗鷗、迪士尼等頭部IP建立專(zhuān)區(qū),以場(chǎng)景化布局解鎖IP消費(fèi)密碼。此外,門(mén)店設(shè)置大美妝、大文玩、大零食等八大品類(lèi)專(zhuān)區(qū),為消費(fèi)者提供覆蓋超全品類(lèi)的購(gòu)物空間,專(zhuān)區(qū)的設(shè)置更能增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)感。

值得一提的是,為了更好地滿(mǎn)足本土消費(fèi)者的個(gè)性化需求,名創(chuàng)優(yōu)品不斷開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的本土化產(chǎn)品,在印尼雅加達(dá)Central Park旗艦店中重點(diǎn)推出全新7號(hào)香水系列。在開(kāi)業(yè)儀式當(dāng)天,名創(chuàng)優(yōu)品特邀其印尼香水代言人Prilly Latuconsina親臨現(xiàn)場(chǎng),參與剪彩并與粉絲互動(dòng)。開(kāi)業(yè)儀式現(xiàn)場(chǎng)的香水許愿池、AI互動(dòng)裝置及7米巨型香水模型強(qiáng)勢(shì)吸引消費(fèi)者駐足打卡,以充滿(mǎn)創(chuàng)意的新場(chǎng)景不斷激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的新活力。

加速拓展印尼市場(chǎng),“Glocalization”驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)

作為東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體,印尼憑借持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)潛力,以及龐大且年輕化的人口結(jié)構(gòu),成為中國(guó)消費(fèi)品牌拓展東南亞市場(chǎng)的熱門(mén)目的地。

早在2017年,名創(chuàng)優(yōu)品便正式進(jìn)入印尼市場(chǎng),截至目前已經(jīng)開(kāi)出超300家門(mén)店,遍布印尼130余個(gè)城市。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼海外事業(yè)二部總經(jīng)理涂寶燕表示,“全球本土化”(Glocalization)是名創(chuàng)優(yōu)品成功打開(kāi)印尼市場(chǎng)的關(guān)鍵之舉。多年來(lái),名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和本地化營(yíng)銷(xiāo)策略,?成功在印尼市場(chǎng)樹(shù)立了其品牌形象,?成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧的“國(guó)民品牌”之一。?據(jù)悉,在名創(chuàng)優(yōu)品的海外市場(chǎng)中,印尼市場(chǎng)業(yè)績(jī)搶眼,GMV貢獻(xiàn)一直穩(wěn)居前五,今年印尼市場(chǎng)業(yè)績(jī)也保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)洞察印尼的市場(chǎng)需求,因地制宜地進(jìn)行產(chǎn)品本土化設(shè)計(jì)和供應(yīng)。例如針對(duì)印尼氣候炎熱的特點(diǎn),名創(chuàng)優(yōu)品推出了注重防水功能的彩妝等本土化產(chǎn)品。此外,?名創(chuàng)優(yōu)品還根據(jù)本地節(jié)慶、?文化習(xí)俗進(jìn)行本地化營(yíng)銷(xiāo),?如齋月商場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、?圣誕節(jié)活動(dòng)等,?這些舉措都加深了品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的情感聯(lián)系。

與此同時(shí),名創(chuàng)優(yōu)品?將印尼消費(fèi)者喜愛(ài)的三麗鷗等知名IP融入到門(mén)店的購(gòu)物場(chǎng)景中,?成功贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞,有效提升品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?023年,名創(chuàng)優(yōu)品首家三麗鷗IP限定主題店在雅加達(dá)Margo City購(gòu)物中心開(kāi)業(yè),首月銷(xiāo)售額即超過(guò)600萬(wàn)人民幣,創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)東南亞門(mén)店銷(xiāo)售歷史新高。此次全球最大門(mén)店落地印尼雅加達(dá)更是成為名創(chuàng)優(yōu)品搶灘東南亞廣闊市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

乘風(fēng)出海正當(dāng)時(shí),打造中國(guó)品牌出海新范本

2015年,名創(chuàng)優(yōu)品啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略,在東南亞開(kāi)出第一家海外門(mén)店。隨后,名創(chuàng)優(yōu)品將門(mén)店迅速拓展至大洋洲、中東、拉美、北美、歐洲等市場(chǎng)。

8月30日,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)發(fā)布2024年半年度財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球門(mén)店已突破7000家。今年6月,名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店在法國(guó)巴黎香榭麗舍大街盛大開(kāi)業(yè),繼去年5月成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌后,再度挺進(jìn)全球頂級(jí)高勢(shì)能商圈,不斷強(qiáng)化全球消費(fèi)者對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的“超級(jí)品牌”認(rèn)知。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示,只有超級(jí)旗艦店才能在消費(fèi)者心目中建立起品牌強(qiáng)大的印象,大店創(chuàng)造大業(yè)績(jī)。名創(chuàng)優(yōu)品將不斷深耕“超級(jí)門(mén)店”的戰(zhàn)略布局,通過(guò)差異化的門(mén)店不斷刷新消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知,持續(xù)推進(jìn)其全球化發(fā)展戰(zhàn)略。

目前,在全球化戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,名創(chuàng)優(yōu)品的海外市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)2024年上半年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%至77.6億元,其中,海外業(yè)務(wù)收入突破27億,實(shí)現(xiàn)43%的同比增速,成為推動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。

國(guó)貨出海熱潮涌動(dòng),企業(yè)爭(zhēng)相赴東南亞“掘金”,海外市場(chǎng)無(wú)疑成為了企業(yè)追求第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的聚焦點(diǎn)。名創(chuàng)優(yōu)品作為高度全球化的中國(guó)品牌代表,憑借卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力,已經(jīng)成功在東南亞乃至世界各大核心商圈布局,以“超級(jí)IP”+“超級(jí)門(mén)店”解鎖破圈密碼,實(shí)力“圈粉”海外市場(chǎng),輻射全球消費(fèi)者,成為中國(guó)品牌全球化的新標(biāo)桿。

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