樂平公益基金會(huì)“共益鄉(xiāng)旅”助力成都大邑鄉(xiāng)村探索共同富裕之路

自2023年4月起，博世中國(guó)攜手北京樂平公益基金會(huì)發(fā)起“共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)項(xiàng)目”，以四川成都大邑縣及周邊村鎮(zhèn)為試點(diǎn)，秉持著“共益經(jīng)濟(jì)”的理念和實(shí)踐路徑，通過社會(huì)設(shè)計(jì)的方法，賦能當(dāng)?shù)厝狈Πl(fā)展機(jī)會(huì)的農(nóng)家樂和居民、發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣?、吸引城市旅客，從而持續(xù)增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，促進(jìn)成都市和大邑縣的城鄉(xiāng)融合發(fā)展與共同富裕。

（圖：大邑遠(yuǎn)眺）

大邑縣距離成都市區(qū)37公里，覆蓋1個(gè)5A、4個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)，擁有十大中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，具有得天獨(dú)厚的鄉(xiāng)旅資源，但在成都各區(qū)縣中總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，縣域內(nèi)山區(qū)經(jīng)營(yíng)著340余家農(nóng)家樂，其經(jīng)營(yíng)者不少人年齡已五六十歲，不僅缺乏利用當(dāng)?shù)匚穆觅Y源提升服務(wù)的能力，也無其他生計(jì)來源，亟待扶持，是鄉(xiāng)村振興、共同富裕之路需被重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

北京樂平公益基金會(huì)認(rèn)為：“鄉(xiāng)村振興政策背景下，鄉(xiāng)村居民的生計(jì)發(fā)展，需借力縣域城鎮(zhèn)居民和臨近城市居民的帶動(dòng)及農(nóng)旅結(jié)合的一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村在親近自然、文化體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，與城鎮(zhèn)形成良好互動(dòng)、城鄉(xiāng)共益的局面，而大邑恰好具備該模式的落地條件?！?/p>

基于此，北京樂平公益基金會(huì)在“共益經(jīng)濟(jì)”理念和社會(huì)設(shè)計(jì)方法的指引下，聯(lián)合設(shè)計(jì)師、戶外達(dá)人、社會(huì)組織、集體經(jīng)濟(jì)帶頭人等鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)利益相關(guān)方，結(jié)合大邑本土人文、自然環(huán)境、社會(huì)結(jié)構(gòu)等多種元素，以一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為整體策略，以周末短途鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游作載體，通過“鄉(xiāng)旅社區(qū)營(yíng)造、數(shù)字工具提效、鄉(xiāng)旅農(nóng)莊扶持”三大版塊舉措的落地，將大邑山區(qū)的景點(diǎn)、物產(chǎn)和農(nóng)家樂資源以徒步線路串聯(lián)起來，并將熱愛家鄉(xiāng)、認(rèn)同理念的村民培養(yǎng)成在地向?qū)?，持續(xù)運(yùn)營(yíng)共益鄉(xiāng)旅線路，打造大邑“共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)”試點(diǎn)項(xiàng)目。

在鄉(xiāng)旅社區(qū)營(yíng)造方面，項(xiàng)目構(gòu)建了“成都-大邑-村莊”三區(qū)共聯(lián)的城鄉(xiāng)合作圈層，聯(lián)合了包括集火實(shí)驗(yàn)室、方志小說等踐行共益理念的組織與社群，及在地獨(dú)立戶外組織、旅行愛好者、文旅志愿者等參與加入到共益鄉(xiāng)旅社區(qū)的共建共創(chuàng)中。圍繞大邑鶴鳴鎮(zhèn)、悅來鎮(zhèn)、花水灣鎮(zhèn)的佛道文化、自然風(fēng)光、物產(chǎn)、民俗等核心文旅資源設(shè)計(jì)徒步線路和體驗(yàn)活動(dòng)。截至目前，項(xiàng)目啟動(dòng)實(shí)施已18個(gè)月，供設(shè)計(jì)了29條鄉(xiāng)旅線路，孵化了12位當(dāng)?shù)鼐用癯蔀樵诘叵驅(qū)?，累?jì)組織了350多次共益鄉(xiāng)旅活動(dòng)，幫助當(dāng)?shù)?6個(gè)農(nóng)家樂帶去超7000人次旅客，為農(nóng)家樂和在地向?qū)г黾映^28萬元的收入，并在當(dāng)?shù)匦纬闪碎L(zhǎng)期的利益共享機(jī)制，為項(xiàng)目的長(zhǎng)期可持續(xù)運(yùn)行建立了基礎(chǔ)。

圖：共益鄉(xiāng)旅活動(dòng)留影

在數(shù)字工具提效方面，項(xiàng)目上線了“邑游山水”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)及小程序，并同步在抖音、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)旅文化傳播。目前，邑游山水賬號(hào)全平臺(tái)粉絲超2.6萬，成為項(xiàng)目所扶持的農(nóng)家樂的不可或缺的旅客引流渠道。邑游山水小程序被定位為“短途鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)游的自助式結(jié)伴出行平臺(tái)”，持續(xù)穩(wěn)定地支持項(xiàng)目范圍內(nèi)的旅客、農(nóng)家樂、在地向?qū)еg組織旅行團(tuán)開展鄉(xiāng)旅活動(dòng)。項(xiàng)目期內(nèi)，小程序累計(jì)用戶人數(shù)1.39萬人，共計(jì)發(fā)布390個(gè)旅行團(tuán)信息，交易7625人次，極大提升了項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)效率。

圖：邑游山水小程序

在鄉(xiāng)旅農(nóng)莊扶持方面，項(xiàng)目打造了5家“打卡”示范農(nóng)莊。通過為農(nóng)家樂設(shè)計(jì)定制化的空間微改造方案，嵌入文創(chuàng)IP打卡框、四季花園、生態(tài)廁所、招牌等，幫助農(nóng)家樂在各具特色的同時(shí)，也能提供更好的鄉(xiāng)旅服務(wù)體驗(yàn)，從而吸引更多客流。

同時(shí)，項(xiàng)目還為10家以一產(chǎn)為主的農(nóng)場(chǎng)提供了生態(tài)種植技術(shù)服務(wù)，其中5家還額外提供農(nóng)產(chǎn)品品牌支持，為其特有的蜂蜜、酥梨、臘肉、李子、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品建立了品牌，通過共益鄉(xiāng)旅活動(dòng)以及線上社群進(jìn)行營(yíng)銷。項(xiàng)目還培養(yǎng)了10位農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、9位自然體驗(yàn)師和9位戶外指導(dǎo)員，為共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)提供了可持續(xù)的人才基礎(chǔ)。

圖：農(nóng)莊升級(jí)改造前（左圖）后（右圖）對(duì)比

圖：項(xiàng)目扶持的大坪山金蜜李

當(dāng)下，發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興、發(fā)展地方文旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，正成為地方政府、企業(yè)和公益機(jī)構(gòu)的關(guān)注點(diǎn)。北京樂平公益基金會(huì)通過做“共益鄉(xiāng)旅”的試點(diǎn)，在大邑當(dāng)?shù)貥?gòu)建了穩(wěn)定而充滿活力的共創(chuàng)社群，探索出了一條適合地方人文環(huán)境特點(diǎn)的人才振興之路。同時(shí)，項(xiàng)目也為大邑的集體經(jīng)濟(jì)組織打開了思路，并逐漸在崇州、邛崍等臨近縣域輻射推廣，持續(xù)吸引更多的企業(yè)、社會(huì)組織、設(shè)計(jì)師等參與到城鄉(xiāng)共益的建設(shè)中，為更多的城鄉(xiāng)聯(lián)結(jié)創(chuàng)造可能，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。

圖：共益鄉(xiāng)旅合伙人合照

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