“一起向春天”——江蘇舉辦文旅消費推廣季延續(xù)市場復蘇好勢頭

近日，由江蘇省文化和旅游廳、省發(fā)展改革委、省商務廳、無錫市政府主辦的2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季在無錫啟動。

據悉，本屆推廣季以“一起向春天”為主題，將一直持續(xù)至年底。其間，主辦方將聯動江蘇全省文旅行政部門和相關文旅企事業(yè)單位、電商平臺、新媒體平臺、金融機構，推出348項文旅活動及268條惠民措施，延續(xù)全省文旅市場加速復蘇的好勢頭。

(資料圖片僅供參考)

政企聯動 升級營銷方式

去年“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季期間，江蘇開展了“水韻江蘇·江蘇星球號”文旅消費聚合平臺營銷活動，通過攜手行業(yè)頭部OTA平臺，升級更新“江蘇星球號”，形成各具特色的營銷專區(qū)，并聯合各地文旅企業(yè)，舉辦“水韻江蘇直播月”活動，發(fā)放文旅消費券、水韻江蘇游玩秘籍等。據統(tǒng)計，活動期間，總計94場直播總曝光量超1億，直播銷售額達1285萬元。

攜手頭部企業(yè)對升級營銷推廣方式的顯著作用，使得江蘇在今年推廣季期間，進一步擴大了此方面的合作，與攜程集團、同程旅行、美團、高德地圖等企業(yè)均開展了相關合作。

攜程集團副總裁、政府合作部總經理張旭表示，今年以來，江蘇文旅市場復蘇勢頭尤為強勁。為進一步延續(xù)這樣的好勢頭，攜程集團將開展2023攜程（江蘇）“振興A計劃”，圍繞拉動省外客群、促進文旅消費兩大目標，推出“百場直播、千萬大促、億級消費”系列活動，同時還將與江蘇各設區(qū)市合作，打造差異化的特色品牌?！拔覀兿嘈?，在政企聯合的利好下，‘水韻江蘇’文旅品牌將被進一步擦亮?！?/p>

同程旅行副總裁李明浩表示，推廣季期間，同程旅行將利用巨大的流量優(yōu)勢，通過專題頁面定制，定位江蘇旅游的潛在客群，向更多同程會員精準推送江蘇文旅產品，同時還將在線上線下開展多維度營銷，結合旅游盲盒、NFT數字藏品等，最終形成“品牌+產品+內容”的營銷模式。

美團文旅政企合作中心總經理路夢西表示，江蘇既有好看的日游型旅游場景，也有好玩的夜間多元消費業(yè)態(tài)；既有“吃住行游購娛”基礎六要素，也有“商養(yǎng)學閑情奇”新六要素?；诖耍缊F將推出“水韻江蘇”營銷專題活動，通過促消費線上會場、以食帶游營銷專項、全天候游江蘇活動等方式，結合“千億平臺補貼、百億流量支持”，助力江蘇文旅消費全面回暖。

推廣季啟動當天，江蘇省文化和旅游廳聯合高德地圖發(fā)布“水韻江蘇 引航美好”江蘇省數字文旅消費地圖，吸引了眾多游客的關注。高德地圖副總裁宗晶介紹，這張地圖聚合了江蘇200余處著名景區(qū)，用戶在高德地圖首頁搜索“水韻江蘇”，即可進入地圖，看到江蘇各景區(qū)的推介理由、評論攻略等內容，還可以一鍵優(yōu)惠購票、導航前往?！俺酸槍ψ择{游客群，我們還推出了超千萬元的打車補貼，游客到線下合作的200多家景區(qū)，即可掃碼領取100元江蘇專屬打車補貼?！?/p>

創(chuàng)新產品 打造消費熱點

精準多元的營銷方式只是吸引游客到江蘇旅游的第一步，有特色、有創(chuàng)意，能滿足當下游客出游多元需求的文旅產品才是在市場復蘇道路上行穩(wěn)致遠的關鍵。推廣季期間，江蘇省文化和旅游廳將聯動多家單位，推出多樣文旅活動，打造新的文旅消費熱點，多維展示江蘇文旅新資源。

3月18日，“水韻江蘇·流動的生機”生活節(jié)在南京玄武湖景區(qū)舉辦。3萬平方米的草坪上，匯聚了160余種生活方式品牌，囊括低碳大挑戰(zhàn)、奇妙藝術展、體驗工坊等10個游玩活動板塊。來自蘇州的游客王潔是一名咖啡“發(fā)燒友”，此次，她專程為了喝咖啡從蘇州趕來打卡。她表示，能在一天內品嘗到這么多有特色的創(chuàng)意咖啡很難得，同時，現場展銷的貓的天空之城、復興書店等品牌店的文創(chuàng)也讓她印象深刻。

從推廣季期間江蘇各地將推出的348項文旅主題活動中不難看出，各地在持續(xù)做大傳統(tǒng)品牌節(jié)慶活動的同時，也紛紛推陳出新，帶來露營、美食、夜游、國潮等新產品。上海游客宋女士一家三口作為“上海萬人團”游客代表，此次在推廣季啟動儀式上收到了“樂游無錫”大禮包。她表示，江蘇特別適合周邊城市的游客來玩，旅游產品豐富多樣，每一次來都能有新的發(fā)現。

而這些新產品、新體驗也受到旅行社的關注。為吸引更多游客體驗“水韻江蘇”之美，“水韻江蘇·百名旅行商踩線”活動在推廣季啟動儀式上正式發(fā)布。國內百家重要旅游電商和江蘇主要客源省份組團旅行社，將分別到江蘇13個設區(qū)市進行踩線。

寧波國際旅行社有限公司副總經理沈秋雁表示，江蘇、浙江兩省互為重要客源地，長期以來，到江蘇的三天兩晚休閑度假游產品一直是該旅行社最受歡迎的產品之一。今年1月至3月，寧波國際旅行社面向江蘇的發(fā)團復蘇情況明顯，近期發(fā)往江蘇的團建、康養(yǎng)產品也將陸續(xù)發(fā)出，這是一個非常好的復蘇勢頭。她說：“推廣季的啟動給長三角地區(qū)旅行社搭建了很好的平臺，可以更深入地了解江蘇近兩年涌現的新產品，有利于我們及時更新產品線路?！?/p>

便捷消費 營造舒心環(huán)境

文旅市場復蘇，更需舒心、放心的消費環(huán)境支撐。為貫徹落實江蘇省政府《江蘇省數字人民幣試點工作方案》，扎實推進文化和旅游領域數字人?幣應用，江蘇省文化和旅游廳與金融機構密切合作，協調會商文化和旅游領域數字人民幣宣傳推廣工作，并在應用場景試點、受理環(huán)境改造、消費紅包發(fā)放等多方面達成合作共識。

推廣季啟動儀式現場，江蘇省文化和旅游廳與中國銀行等10家金融機構代表簽訂數字人民幣合作意向，并為鎮(zhèn)江西津渡中央休閑區(qū)等10家“江蘇省文旅領域數字人民幣應用場景試點項目”單位、無錫拈花灣景區(qū)等30家“第二批江蘇省文化和旅游消費便捷支付示范區(qū)”代表授牌。

鎮(zhèn)江市西津渡文化旅游有限責任公司副總經理仲純表示，近年來，鎮(zhèn)江西津渡圍繞“食住行游購娛”一體化產業(yè)鏈，豐富提升街區(qū)業(yè)態(tài)，健全配套設施，建設智慧化街區(qū)。目前，街區(qū)所有商戶已經完成便捷支付工程。接下來，街區(qū)還將持續(xù)探索數字人民幣應用工作，為游客營造更便捷、更實惠的消費環(huán)境。

無錫拈花灣景區(qū)相關負責人表示，近兩年，拈花灣景區(qū)通過數字人民幣“+旅游”“+消費”“+文創(chuàng)”三大主題場景，完成了多個商戶數字人民幣線下環(huán)境受理改造，搭建起景區(qū)數字人民幣消費場景應用。“從‘拈花碼’到‘元宇宙’，再到啟動數字人民幣試點，拈花灣將始終堅持以數智力量引領文旅行業(yè)轉型升級，賦能文旅融合發(fā)展，造就美好生活?！?/p>

江蘇省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步，該廳將協調金融機構持續(xù)開展數字人民幣線上線下受理環(huán)境改造，并結合“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等促消費活動，持續(xù)宣傳文旅領域數字人民幣應用，協調金融機構發(fā)放數字人民幣紅包和文旅消費券，促進文旅消費提質擴容。同時，還將持續(xù)改造文旅場所移動支付環(huán)境，強化文旅市場質量和安全監(jiān)管，切實營造良好的文旅消費環(huán)境。

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