口腔護理消費加快升級

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隨著消費水平持續(xù)提升，人們越來越重視口腔健康，對相關產品的質量、功效、品質提出更高要求，推動了口腔護理市場快速升級。

從品類看，傳統(tǒng)口腔護理產品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市場持續(xù)升級情況下，品類創(chuàng)新成為行業(yè)一大亮點。目前，越來越多創(chuàng)新型產品，如沖牙器、牙粉、牙貼等進入市場，滿足了消費者的多元需求。

從功效看，消費者對口腔護理產品的功能提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉向深層清潔、健齒亮白及防護保養(yǎng)等多功能并舉。例如，許多新型牙膏產品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。產品功效升級的背后，是制造商對消費者需求的深刻理解和技術能力的不斷突破。此外，口腔護理產品也越來越注重牙齦健康和口腔生態(tài)平衡的維護，許多商家正努力為用戶提供全面的口腔健康解決方案。

值得注意的是，口腔護理產品的品牌效應較強，消費者對標志性品牌認可度更高。對于老品牌而言，應不斷擴大在口腔護理領域的布局，完善產品矩陣，增加客戶黏性。對于新銳品牌而言，要更加重視產品品質與口碑積累，這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。

隨著口腔護理消費逐步升級，越來越多消費者從基礎口腔護理產品消費轉向口腔醫(yī)療服務消費以及專業(yè)化、綜合化消費。未來，基于不同消費者群體的特定需求，口腔護理行業(yè)的精細化、多樣化及專業(yè)化將成為主要發(fā)展趨勢。

（點評人：京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

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