我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升 發(fā)展的新增長點將持續(xù)擴大

2021年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會舉行主旨論壇。論壇上，《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2021)》《2020網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》以及《中國網(wǎng)絡視頻精品研究報告(2021)》三份重磅報告正式發(fā)布，連續(xù)第四年夯實互聯(lián)網(wǎng)影視峰會的“風向標”作用。三份報告不約而同指出，隨著國力繼續(xù)增強和5G時代來臨，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。不過，想要成為未來行業(yè)真正的弄潮兒，精品意識絕不能缺失。

《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2021)》提到，五年來，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達到3.09億;同時，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展，我國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達到1.6億，這些，未來都是網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點。此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，網(wǎng)絡視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%;網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會員、版權、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來自國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示，2020年網(wǎng)絡視聽用戶付費、節(jié)目版權等服務收入達830.80億元，同比增長36.36%。

《2020網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報告》通過對網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡紀錄片、網(wǎng)絡動畫片、短視頻六個門類進行的研究分析，披露了一組有關內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)。

2020年一季度，網(wǎng)絡劇有效播放量比前一年同期增長58%，網(wǎng)絡首播劇的影響力媲美電視首播劇。2020年共上線網(wǎng)絡首播電視劇80部，較2019年的73部數(shù)量繼續(xù)增加。2020年首次出現(xiàn)了衛(wèi)視黃金檔熱播劇先網(wǎng)后臺現(xiàn)象，共有11部電視劇在視頻平臺領先央視和衛(wèi)視黃金檔播放速度。

一個明顯的變化是，在短劇風潮的引領下，2020年的網(wǎng)絡劇更加精煉——230部上線網(wǎng)絡劇中，12集短劇占比最高，數(shù)量達到80部，占網(wǎng)絡劇35%的體量;24集的劇集占比20%，共46部;相形之下，曾經(jīng)常見的“40+劇集”占比僅為2%。

2020年，芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等主要視聽網(wǎng)站的網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡首播電視劇，均已開啟超前點播模式，全年共有68部網(wǎng)絡劇、47部網(wǎng)絡首播電視劇提供超前點播服務，占比分別為30%和59%。調(diào)查中，更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能，累積花費10-50元的觀眾占比達到30%。網(wǎng)絡電影方面，2020年的上線數(shù)量由2019年的638部增至659部，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡電影生產(chǎn)創(chuàng)作勢頭活躍。2020年，分賬超過1000萬元的網(wǎng)絡電影共計60部，較2019年同比增長76%，票房分賬紀錄也被再度刷新。

網(wǎng)絡綜藝方面，2020年總上線網(wǎng)絡綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會員付費觀看的多版本和衍生節(jié)目占比80%，達到137部。

2020年，網(wǎng)絡紀錄片飛速發(fā)展，從2019年的150部上漲70%、達到259部。其中，記錄、書寫、謳歌新時代的作品層出不窮。

短視頻方面，監(jiān)管中心抽測了2020年發(fā)布的46萬條熱門短視頻。在點擊量、點贊量、評論量達到100萬以上的頭部短視頻中，社會類、時政類占50%，是名副其實的“頂流”，短視頻媒體屬性鮮明、重要輿論陣地地位凸顯。

《中國網(wǎng)絡視頻精品研究報告(2021)》聚焦互聯(lián)網(wǎng)影視精品的打造。這份報告直面長視頻平臺遭遇短視頻內(nèi)容擠壓以及“同行內(nèi)卷”的難點，提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”，就是內(nèi)容上追求精耕細作，實現(xiàn)品質輸出，至于“爛杏”，報告否定的就是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產(chǎn)策略。

(祖薇薇)